基于消费者购买行为的领克汽车营销策略优化研究.docxVIP

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TOC\o1-3\h\z\u摘要 IV

Abstract V

一、绪论 1

(一)研究背景 1

(二)论文选题的目的、意义 1

(三)研究内容、方法 2

二、关于领克汽车消费者购买行为相关概念及理论 4

(一)消费者购买行为 4

(二)影响消费者购买行为的因素 4

(三)相关理论 4

三、营销环境分析 6

(一)宏观环境PEST 6

(二)行业环境分析 7

四、问卷调查结果分析 9

(一)消费者基本情况 9

(二)问卷调查结果 1

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