2025年大学《会展》专业题库—— 会展行业的现状与发展趋势.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展行业的现状与发展趋势

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、简答题（请根据要求作答）

1.简述当前全球会展经济复苏的主要表现及其面临的核心挑战。

2.分析数字化技术（如大数据、人工智能、VR/AR）在提升展会体验和运营效率方面的具体应用场景。

3.请阐述“体验经济”理念对现代展会策划与组织带来的深刻影响。

4.探讨会展活动在推动区域经济发展和产业升级中可以发挥的作用。

5.结合实际案例或现象，论述绿色会展（SustainableEvents）的理念内涵及其重要意义。

二、论述题（请根据要求，结合理论和实例，进行系统性阐述）

1.试分析线上线下融合模式（HybridEvents）对会展业生态链带来的机遇与挑战，并探讨其未来发展趋势。

2.从产业融合的角度，深入探讨会展业与文化旅游、科技创新等产业深度结合的路径、模式及其价值创造。

3.鉴于当前市场竞争加剧和观众需求升级，请论述如何创新展会内容与形式，提升展会的核心竞争力与品牌影响力。

4.疫情对会展业造成了巨大冲击，但也加速了行业的变革。请论述疫情后会展业在运营理念、技术应用和商业模式方面可能出现的长期性转变。

试卷答案

一、简答题

1.答案：全球会展经济复苏主要表现为：大型展会逐步恢复线下举办、展会规模和数量逐渐增加、参展商和观众信心逐步恢复、线上会展平台持续发展等。核心挑战包括：经济不确定性增加、地缘政治风险、后疫情时代的行为习惯改变、如何平衡线上线下模式、行业人才短缺以及可持续发展的压力等。

解析思路：第一步，回答“复苏表现”，需列举全球会展经济复苏的具体现象，如线下大型展会恢复、线上平台活跃、市场信心回升等。第二步，回答“核心挑战”，需从宏观环境（经济、政治）、微观运营（模式转型、人才）、社会责任（可持续性）等多个角度分析当前会展业面临的主要困难和问题。

2.答案：数字化技术在提升展会体验方面的应用场景包括：利用大数据进行精准观众画像和营销推送、通过AI虚拟助手提供智能导览和咨询、运用VR/AR技术打造沉浸式展品展示和互动体验、基于物联网技术实现展场智能管理和环境监测等。在提升运营效率方面的应用场景包括：通过大数据分析优化展位布局和人流引导、利用AI进行参展商/观众匹配和商贸配对、应用在线平台实现展前报名、展中互动和展后数据统计分析等。

解析思路：第一步，明确区分“体验”和“运营效率”两个维度。第二步，在“体验”维度，列举能直接提升观众感受的技术应用，如个性化推荐、沉浸式互动等。第三步，在“运营效率”维度，列举能帮助主办方和参展商简化流程、提高效率的技术应用，如智能管理、数据分析赋能决策等。第四步，确保每个应用场景都具体明确。

3.答案：“体验经济”理念要求展会不仅要提供信息，更要创造独特、难忘的体验。其对现代展会策划与组织的影响体现在：展位设计更注重互动性和趣味性；活动策划更强调内容深度和参与感（如举办论坛、工作坊、体验式活动）；展品展示更倾向于动态化和场景化；注重观众的全程参与和情感连接；强调通过优质服务提升满意度；跨界合作增多，以整合更多元化的体验元素。

解析思路：第一步，点明“体验经济”的核心要求是创造独特体验。第二步，分析这种要求如何反向影响展会的各个环节：从物理空间（展位）到内容安排（活动），再到服务模式和合作策略，都需围绕“体验”进行重新思考和创新。

4.答案：会展活动通过多种途径推动区域经济发展和产业升级：直接贡献经济收入（展会本身门票、展位费等）；带动相关产业发展（旅游、住宿、餐饮、交通、物流等）；吸引投资和人才，促进区域就业；搭建交流平台，促进技术转移、信息共享和商业模式创新；提升城市形象和知名度，增强区域竞争力；聚焦区域特色产业，推动产业链整合与升级。

解析思路：第一步，明确会展活动对区域经济的贡献方式。第二步，从直接经济贡献、带动关联产业、人才引进就业、平台功能（创新交流）、形象提升、产业聚焦等多个方面具体阐述其作用机制。第三步，强调其对产业升级的间接促进作用。

5.答案：绿色会展（SustainableEvents）理念内涵是指在全球可持续发展的框架下，在会展活动的策划、组织、执行和评估全过程，最大限度地减少资源消耗、环境负面影响，并积极履行社会责任。其重要意义在于：符合全球环保趋势和法规要求，提升展会品牌形象和社会声誉；降低举办成本，提高资源利用效率；吸引关注可持续发展的参展商和观众，拓展市场潜力；为参会者提供更健康、环保的参会环境；推动行业向绿色化、低碳化转型，实现可持续发展。

解析思路：第一步，界定“绿色会展”的核心概念，即全过