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网络视频与传统电视的比较余京津摘要：本文从收看方式、呈像质量、节目内容、节目质量、制作流程、制作成本、技术手段等方面对方兴未艾的网络视频与传统电视进行对比，不仅昭示出网络视频的优势所在，而且指出新媒体与传统媒体在视频领域，共性多于差异。并由此提出独家主张“网络视频既是网络的，更是电视的”。同时建议网站，对于网络视频的生产管理，应积极借鉴电视台的成熟做法。关键词：网络视频；传统电视；网络媒体；微视频；

多媒体在网络媒体的各种介质中，视频最具传播魅力。国内视频网站最早兴起于2000年，当时的概念称之为VOD，即在线视频点播。2006年被称为“中国网络视频元年”，在该年份，网络视频在国内网站中遍地开花。2008年，由于北京奥运会的举办，网络视频成为主流网站奥运报道的核心竞争介质，由此推动中国网络视频节目制作水平完成第一次整体性大飞跃。IT业内人士普遍认为，未来消费者在信息的获取上会越来越倚重于网络视频，并且，宽频是互联网的未来发展趋势和新的增值空间。当前，包括门户网站在内的网络企业都在谋求发展网络视频业务。因此，在不久的将来，曾在传统媒体中出现的一幕——电视媒体一家独大必将会在网络媒体上重演，即网络视频称雄于网络多媒体世界。既然网络视频是网络媒体乃至媒体发展的主流介质和发展方向，因此，有必要廓清网络视频与传统电视的异同，从而对网络视频的内容与形式进行准确而科学的认知与驾驭。网络媒体脱胎于传统电视，存在于互联网上。那么，网络视频到底更具备电视的属性还是网络媒体的属性呢？对于网络视频的摄制、播出与管理更应该遵从电视行业的规律还是网络媒体的规律呢？这是本文重点讨论和解答的问题。

一、收看方式比较

1.终端比较。收看传统电视的方式是通过电视机。收看网络视频的终端目前主要是PC、手机，其次为MP4等，未来可能还会有别的终端。终端的外在物理体积决定了网络视频的视窗比传统电视小很多。

2.收看便利性比较。目前，观众在收看传统电视（即电视台的电视节目）时，只能按照电视台制定的节目时间表被动收看。在没有预先用录像机定时录制的情况下，一旦错过播出时间，观众只能等待电视台的下次重播。对于网络视频，网站一旦将视频内容制作为点播节目，观众（即网友）便可以在自己合适的时间自由地点击收看，不受播出机构时间表的单方约束。譬如，对于热播的电视剧，电视观众只能每天守候在电视机旁，逐天、逐集收看，但网友却可以在网络上一口气观看数集甚至看完几十集。另外，网友还可以随时反复观看。因此，在收看便利性方面，网络媒体比传统媒体具有优势。但当传统电视全部完成数字化，并全部具备VOD点播功能时，网络视频的该优势有可能消失。

二、呈像清晰度比较目前，电视台的电视画面比网络视频清晰很多。造成这种差异的主要原因是终端和信道。对于网络视频而言，带宽与服务器的费用支出均是构成运营成本的主要因素。所以，目前既是出于技术原因，同时也是出于控制成本的考虑，网络视频在上传到服务器或媒资库前，网站的视频节目制作人员会对视频文件进行高比例的压缩，以便其占用较少的带宽但仍能在网页上流畅地播出。不过这样做的结果是造成网上视频节目的清晰度差，尤其是当网友点击成全屏播放时，非常模糊，常常难以卒“视”。为了控制图像的模糊度，使网友不致产生过于恶劣的收看体验，网站的对策是在页面上向网友提供像素较小的视频播放器。未来新技术的突破，可能使网络视频突破带宽的限制，从而使网友收看到非常清晰、流畅、大尺寸的视频画面。另外，三网合一实现后，电视机即可以成为网络视频的播放器，那时，人们观看网络视频获得与看传统电视一样的清晰度。

三、节目时长比较

电视台的节目通常依存于固定栏目播出，栏目的时长和播出时间在一段时期内均被严格固定。因而，个栏目中的电视节目不管内容如何，通常具有标准划一的时长。而网站由于理论上具有海量的空间，不像电视台深受时间的制约（每天最多只能播出

量，有效地推广节目，增强网友对网站的粘性，凝聚网站人气，提高网站的社会影响力。所以，成熟的网络媒体人士都会高度重视网络互动，在网页上为网友辟出留言窗口或者设置进入论坛的入口。

七、节目来源比较

国内电视台的节目多为自己摄制或外包给专业的电视节目制作公司制作，少部分节目通过购买版权而播出。目前网络视频的节目来源有三种：

一是网站盗版。在视频分享网站，网友也是盗版的执行者。

二是由网站购买的正版节目。过去在线视频点播盗版猖獗，现在由于打官司的赔偿标的可观，并对网站名誉造成损害，因而网站越来越倾向于购买版权。未来，网站尤其是资金雄厚的商业网站通过购买版权补充节目的方式可能成为较主要的节目来源之一。但对于资金短缺的网站尤其是小的商业网站而言，此路不通，他们一定时期内不得不继续违反法律，走盗版之路。总而言之，在版权问题上，母媒体为电视