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研究报告

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乡村振兴电子商务助农发展的思考——以福建省霞浦县为例

一、乡村振兴与电子商务背景概述

1.1乡村振兴战略的意义

(1)乡村振兴战略是我国新时代背景下的一项重大国家战略，旨在解决我国城乡发展不平衡、农村发展滞后等问题。这一战略的实施对于推动我国经济持续健康发展、实现全面建设社会主义现代化国家的目标具有重要意义。首先，乡村振兴战略有助于缩小城乡差距，提高农村居民生活水平，促进社会公平正义。通过加强农村基础设施建设、改善农村公共服务、提高农民收入，可以逐步消除城乡二元结构，实现城乡居民共享发展成果。其次，乡村振兴战略有助于推动农业现代化，提高农业综合生产能力。通过推进农业科技创新、发展现代农业经营体系、优化农业产业结构，可以提升农业竞争力，保障国家粮食安全。最后，乡村振兴战略有助于传承和弘扬优秀传统文化，增强民族自信心和凝聚力。通过挖掘和传承乡村文化资源，可以促进乡村文化繁荣发展，为全面建设社会主义现代化国家提供精神动力。

(2)乡村振兴战略的实施，对于实现全面建设社会主义现代化国家的目标具有重要意义。首先，乡村振兴战略是全面建设社会主义现代化国家的重要内容。在全面建设社会主义现代化国家的过程中，农村地区的发展是不可或缺的。通过实施乡村振兴战略，可以推动农村地区经济社会发展，为实现全面建设社会主义现代化国家的目标奠定坚实基础。其次，乡村振兴战略是推动城乡融合发展的重要途径。城乡融合发展是全面建设社会主义现代化国家的重要任务，而乡村振兴战略的实施正是推动城乡融合发展的重要途径。通过加强城乡之间基础设施、公共服务、产业发展等方面的互联互通，可以促进城乡要素自由流动、平等交换，实现城乡共同繁荣。最后，乡村振兴战略是提升国家整体竞争力的关键举措。农村地区是国家发展的重要基础，通过实施乡村振兴战略，可以激发农村地区发展活力，提升国家整体竞争力。

(3)乡村振兴战略的实施，对于推动我国经济持续健康发展具有重要意义。首先，乡村振兴战略有助于优化经济结构，推动经济高质量发展。通过发展现代农业、乡村旅游、农村电商等新产业新业态，可以推动农村经济转型升级，实现经济持续健康发展。其次，乡村振兴战略有助于扩大内需，促进经济增长。农村市场潜力巨大，通过实施乡村振兴战略，可以激发农村消费潜力，带动相关产业发展，扩大内需，为经济增长提供新动力。最后，乡村振兴战略有助于促进就业，增加农民收入。通过发展现代农业、乡村旅游等产业，可以创造更多就业岗位，提高农民收入水平，为全面建设社会主义现代化国家提供有力支撑。

1.2电子商务发展的现状与趋势

(1)近年来，电子商务在我国得到了迅猛发展，已成为推动经济增长的重要引擎。根据中国电子商务研究中心的数据，截至2020年底，我国电子商务交易规模已突破40万亿元，同比增长10%以上。其中，网络零售额达到10.8万亿元，同比增长10.9%。电子商务的快速发展得益于互联网技术的普及、智能手机的普及以及消费者购物习惯的改变。例如，阿里巴巴集团旗下的淘宝、天猫等平台，以及京东、拼多多等电商平台，都取得了显著的成绩。以淘宝为例，其用户数量已超过8亿，日活跃用户数超过6亿，年交易额超过5万亿元。

(2)电子商务的发展趋势呈现出以下特点：一是移动电商的崛起。随着智能手机的普及和4G/5G网络的普及，移动电商成为电子商务发展的新趋势。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据，截至2020年12月，我国手机网民规模达10.1亿，占比达到99.2%。二是跨境电商的快速发展。随着全球贸易一体化进程的加快，跨境电商成为我国电子商务发展的重要方向。据中国电子商务研究中心统计，2019年我国跨境电商交易规模达到1.9万亿元，同比增长18.7%。三是农村电商的兴起。随着农村互联网基础设施的完善和农村电商政策的支持，农村电商市场潜力巨大。例如，拼多多通过“拼团”模式，迅速打开了农村市场，截至2020年，其农村用户占比已超过60%。

(3)电子商务的发展趋势还表现在以下几个方面：一是新零售的兴起。新零售将线上线下融合，为消费者提供更加便捷、个性化的购物体验。例如，阿里巴巴集团推出的盒马鲜生，将线下超市与线上电商平台相结合，实现了“所见即所得”的购物体验。二是大数据和人工智能技术的应用。电子商务企业通过大数据和人工智能技术，可以更好地了解消费者需求，提供精准营销和个性化推荐。例如，京东利用大数据分析，为消费者提供个性化的购物建议。三是供应链金融的发展。供应链金融通过为电子商务企业提供融资服务，降低企业运营成本，提高资金周转效率。例如，蚂蚁金服推出的“蚂蚁微贷”，为小微企业提供便捷的融资服务。随着电子商务的不断发展，这些趋势将继续推动我国电子商务市场的繁荣。

1.3乡村振兴与电子商务的结合点

(1)乡