VI设计品牌调研执行框架.pptxVIP

VI设计品牌调研执行框架演讲人：日期:

CATALOGUE目录01品牌定位分析02视觉元素诊断03市场环境调研04竞品视觉研究05设计方向规划06应用规范制定

01品牌定位分析

企业核心理念梳理通过深入了解企业文化和理念，提炼出最具代表性的核心价值。核心价值提炼阐述品牌存在的意义和价值，明确品牌使命和愿景。品牌使命明确将品牌理念融入品牌传播和推广的各个环节，提升品牌认知度和美誉度。品牌理念传播

目标客群画像构建目标市场定位明确品牌的目标市场和消费群体，包括年龄、性别、收入、职业等特征。01消费者需求洞察深入了解目标消费者的需求、偏好和消费习惯，为品牌策略提供依据。02消费者画像构建根据调研结果，构建目标消费者的画像，包括他们的价值观、生活方式等。03

品牌文化溯源路径品牌文化传播通过品牌故事、产品设计、营销活动等方式，传递品牌文化，增强品牌认同感。03将品牌文化与品牌使命、理念等相结合，形成独特的品牌文化体系。02品牌文化传承品牌历史梳理深入挖掘品牌的历史和文化底蕴，寻找品牌发展的脉络和故事。01

02视觉元素诊断

现有视觉系统评估视觉识别系统（VI）的规范性检查品牌标志、标准色、字体等是否一致，并评估其在实际应用中的表现。视觉元素的吸引力视觉识别的有效性评估品牌视觉元素在市场上的吸引力，包括颜色、形状、排版等。分析品牌视觉元素在传播中的识别效果，包括品牌知名度、回忆度等。123

评估品牌标志、标准色等识别符号在各类媒介上的可见度。识别符号的可见性检查品牌识别符号在不同部门、不同产品线中的一致性。识别符号的统一性分析品牌识别符号在不同文化背景、市场环境中的适应性。识别符号的适用性品牌识别符号使用现状

视觉资产完整性盘点视觉资产梳理对品牌所有视觉元素进行整理，包括标志、标准色、辅助图形、图像等。01视觉资产评估评估各项视觉资产的品牌价值和市场影响力，确定核心视觉资产。02视觉资产利用分析品牌视觉资产在不同传播渠道和营销活动中的使用情况，提出优化建议。03

03市场环境调研

行业视觉趋势分析行业视觉趋势预测预测行业未来的视觉发展趋势，为品牌设计提供前瞻性的指导。03分析竞品的视觉形象，包括LOGO、包装、广告等，找出差异点和亮点。02竞品视觉形象分析行业主流设计风格了解当前行业的主流设计风格，包括色彩、图形、排版等方面。01

消费者偏好调研方法通过问卷了解消费者对品牌的认知、喜好和期望，收集设计素材。问卷调查访谈调研社交媒体监测与目标消费者进行深度访谈，挖掘其对品牌的深层次需求和期望。监测社交媒体上与品牌相关的讨论和反馈，了解消费者的真实想法。

市场空白机会洞察发现市场中未被满足的消费者需求，为品牌定位和设计提供依据。市场中未被满足的需求分析行业中的痛点和问题，寻找设计创新的机会点。行业痛点与机会探索与其他行业或品牌跨界合作的可能性，拓宽品牌的发展空间。跨界合作机会

04竞品视觉研究

竞品VI系统拆解竞品基础系统设计包括竞品品牌标志、标准字、标准色、辅助图形等基础元素的拆解和分析。01竞品应用系统设计对竞品在各种应用场景下的设计进行拆解，如广告、包装、展示等。02竞品VI传播策略分析竞品VI的传播途径、频率和效果，了解竞品品牌塑造的策略。03

差异化策略对比差异化策略执行效果对比竞品与本品牌在差异化策略上的执行效果，找出本品牌的优势和不足。03根据本品牌特点和市场定位，制定与竞品不同的差异化策略，突出品牌个性。02本品牌差异化策略竞品差异化策略列举并分析竞品的差异化设计策略，如品牌定位、视觉风格、传播方式等。01

视觉表现手法借鉴竞品视觉表现手法分析竞品在视觉设计上的优秀手法，如色彩运用、图形创意、排版风格等。本品牌视觉表现手法视觉表现手法应用场景借鉴竞品优秀手法，结合本品牌特点和定位，创新本品牌视觉表现手法。列举本品牌视觉表现手法在广告、包装、展示等场景的应用，确保品牌形象的一致性和识别度。123

05设计方向规划

通过品牌核心价值分析，提炼出最能代表品牌精神的关键词或短语。品牌核心价值提炼围绕提炼的关键词或短语，构思与之相关联的创意概念，并确定概念的独特性和可延展性。创意概念构思通过市场调研、竞品分析等手段，验证创意概念的合理性和吸引力。创意概念验证核心创意概念推导

主视觉元素提案图形设计提案色彩设计提案字体设计提案视觉元素整合根据品牌定位和创意概念，设计多种图形方案，包括标志、图案、图标等。结合品牌属性和目标受众，提出适合的色彩搭配方案，确保色彩在传播中的识别度和美感。根据品牌特点和传播需求，选择或设计适合的字体，包括标题字体、正文字体等。将图形、色彩、字体等元素进行有机融合，形成具有统一视觉风格的主视觉元素。

品牌传播媒介分析应用场景模拟分析品牌的主要传播媒介，如网站、社交媒体、广告等，确保设计在不同媒介上的适用性。模拟