网络意见领袖对消费者购买意愿的影响：以感知价值为中介.docx

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2025-11-17 发布于湖南
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网络意见领袖对消费者购买意愿的影响：以感知价值为中介

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摘要

随着信息技术的快速发展，网络逐渐成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。在日新月异的网络时代，越来越多的自媒体和网络社交平台喷涌而出，网络环境的交互性特征日益明显，众多的互联网产品由用户主导来生成内容，网络意见领袖也应运而生。于此同时，消费者的购物习惯也发生了变化，为了规避风险，多数消费者更倾向于在消费之前通过网络来搜集相关产品信息，网络意见领袖就成为了他们搜集信息的重要来源。

基于此，本文在经过梳理归纳“意见领袖—消费者信任—消费者购买意愿”理论模型基础上，选取感知价值作为中介变量，来探究网络意见领袖对消费者购