2025年营销师测验试题及答案.docxVIP

2025年营销师测验试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.某快消品企业通过数据分析发现，其产品在二线城市的年轻女性群体中复购率高达68%，显著高于其他群体。该企业据此调整资源，重点针对该群体设计包装和推广活动。这一决策主要基于营销学中的（）理论。

A.市场细分B.整合营销C.关系营销D.体验营销

2.消费者在购买智能手表时，除了关注续航和功能，还会考虑品牌是否与自身运动爱好者的身份匹配。这种购买动机属于（）。

A.求实动机B.求新动机C.求名动机D.自我表现动机

3.某母婴品牌在小红书平台发起“晒宝宝成长手账”活动，用户分享内容可获得积分兑换产品。活动期间，相关话题阅读量增长300%，产品有哪些信誉好的足球投注网站量提升120%。这一策略主要利用了（）。

A.事件营销B.口碑营销C.情感营销D.内容营销

4.根据4R营销理论，“提高客户忠诚度，减少客户流失”主要对应（）要素。

A.关联（Relevance）B.反应（Reaction）C.关系（Relationship）D.回报（Reward）

5.某新能源汽车品牌为应对市场竞争，推出“终身免费充电+电池焕新计划”的组合优惠。这种定价策略属于（）。

A.渗透定价B.捆绑定价C.撇脂定价D.心理定价

6.某食品企业通过问卷调查发现，75%的消费者认为“健康无添加”是选择零食的首要因素。企业随后推出零防腐剂系列产品，并在包装上用醒目标签标注“0添加”。这一过程体现了营销调研的（）功能。

A.描述B.诊断C.预测D.控制

7.在社交媒体营销中，“用户自发创作并分享与品牌相关的内容”属于（）。

A.KOL营销B.UGC营销C.信息流广告D.直播带货

8.某美妆品牌在抖音开设官方账号，通过“产品成分实验室”“化妆教程”等短视频持续输出专业内容，吸引粉丝关注后引导至私域社群进行转化。这种路径属于（）。

A.公域引流-内容种草-私域沉淀B.私域运营-公域传播-用户裂变C.内容创作-广告投放-流量收割D.社群运营-直播转化-复购激励

9.消费者购买决策过程中，“比较不同品牌的性价比”属于（）阶段。

A.需求确认B.信息有哪些信誉好的足球投注网站C.方案评估D.购买决策

10.某国产运动品牌与敦煌博物馆联名推出限量款运动鞋，通过文化赋能提升产品溢价。这种品牌策略属于（）。

A.多品牌策略B.品牌延伸C.合作品牌D.品牌重新定位

11.某跨境电商平台通过分析用户浏览记录、加购行为和历史购买数据，为不同用户推送个性化商品推荐。这一技术应用基于（）。

A.大数据分析B.区块链C.虚拟现实（VR）D.增强现实（AR）

12.在营销渠道管理中，“确保经销商不会跨区域低价抛售产品”主要涉及（）。

A.渠道长度管理B.渠道宽度管理C.渠道冲突管理D.渠道成员激励

13.某咖啡连锁品牌推出“环保积分计划”：用户自带杯可减3元，累计10次获赠免费饮品。这一策略主要响应了（）趋势。

A.体验经济B.可持续营销C.社交电商D.精准营销

14.某教育机构针对“双减”政策后家长的焦虑心理，推出“素质教育成长套餐”，包含编程、艺术、体育等多类课程。这一产品设计主要利用了（）。

A.消费者需求洞察B.竞争对手分析C.技术创新D.政策红利

15.在广告效果评估中，“广告播出后一周内产品有哪些信誉好的足球投注网站量增长比例”属于（）指标。

A.认知效果B.情感效果C.行为效果D.品牌效果

16.某新茶饮品牌通过“首单0元购”活动快速获取用户，后续通过会员体系和新品推送提升复购。这种策略的核心是（）。

A.流量变现B.用户生命周期管理C.价格竞争D.渠道扩张

17.消费者对某品牌的“信任度”“好感度”“推荐意愿”属于（）的测量维度。

A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌联想D.品牌认知度

18.某家电企业在电商平台设置“以旧换新”专区，旧机回收价可抵新机型部分费用。这种促销方式属于（）。

A.折价促销B.赠品促销C.联合促销D.以旧换新

19.根据AISAS消费者行为模型，“用户在社交媒体分享购买体验”对应（）阶段。

A.注意（Attention）B.兴趣（Interest）C.行动（Action）D.分享（Share）

20.某农产品品牌通过“产地溯源直播”展示种植、采摘、加工全过程，消