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2022-2025年文玩电商市场分析及未来发展趋势报告日期：2022-10-21

目录1234行业概述行业现状分析行业痛点及发展建议行业格局及前景趋势CONTENTS

1行业概述行业定义行业发展历程行业政策、经济、社会环境

艺术品文玩交易商业活动各环节通过互联网网络化，以互联网为载体形成新的交易方式。VS潮玩∶文玩被赋予文化精神内涵，有历史根源、文化传承概念、更高的工艺价值兼具实用性和赏玩性。文玩电商行业定义行业定义玩爆炸式发展期（2014年前）市场中的文玩价格达到了前所未有的峰值。如今几十元都无人问津的星月在当时的价格可达千元，文玩核桃更是经历过众人疯抢的万元时代文玩市场的洗牌期（2015-2018年）许多以投机为目的商家退出市场、靠炒作上位的文玩品种被市场抛弃，买家回归理性。原来的热销商品成为的滞销品。微商化兴起，大部分商户借助微信生态进行销售。不同于综合性商城，微信不仅能为卖家和买家提供便捷的沟通渠道，还能形成社群、促进文玩圈子之间的交流。微拍堂于2015年4月正式上线。2015年-2016年，团队20多人、尚无独立App的微拍堂吸引了2万个商家入驻，GMV（成交总额）达数十亿元。混战期（2018年至今）较多平台入局文玩电商，行业乱象频出。电商直播爆发加速了在线化过程、交易效率得到了有效的提升，电商有望成为文玩交易的主流方式。但目前行业缺乏有效监管，售假、以次充好、的问题频出。发展历程

行业PEST-政策分析《国务院关于同意设立中国品牌日的批复》商务部组织开展老字号嘉年华系列活动，以国潮国货，品质生活为主题、促进老字号传承与创新。就明确提出要“培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP”，内容范围包括“动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络表演、网络视频、数字艺术、创意设计”等多种产业形态，从国家政策层面将国潮推向规模化和大众化。国务院批准，自2017年起.将每年5月10日设立为中国品牌日。这标志着发挥品牌引领作用上升到了前所未有的高度《长城、大运河、长征国家文化公园建设方案》党和国家高度重视文化主题公园建设，通过主题公园建设生动呈现中华文化的独特创造、价值理念《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》《关于组织开展2021年老字号嘉年华活动的通知》

行业PEST-》行业政策中共中央国务院《关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》首次提出建设“文化强国”长远战略《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》主张引发投通物馆主体1作用多渠道强调品牌在经济社会发展中的战略地位.提出充分发挥品牌引领作用。国务院办公厅

行业社会环境2014-2015年微商兴起∶2014年春节，腾讯通过微信红包一夜之间普及了移动支付。2015年，中国智能手机的普及率提升，新出货的智能手机达34亿台。微信朋友圈打通商品、支付、用户三端，使微商普及。数字化时代，万物皆可电商，古玩市场的地摊经济已变成云逛文玩。互联网电商服务行业覆盖的商品品类更加多元化，推广更加精准，社区建设更加完善，用户活跃度与粘性不断提升。

行业社会环境国风产品已然成为消费新时尚;文玩用户呈现年轻化趋势，消费欲也更强。文玩超越了自身的使用价值、历史价值和物的属性，逐渐演变成为具有生活气息的流行文化符号。对文化的追求及精神寄托的自我表述，还引导着民众的审美塑造并产生文化共鸣，使广大受众们形成社会归属感与文化认同感。

全国的人均可支配收入从2013年的83万提升至2019年的07万，CAGR7.3%。中国新中产阶级的崛起，居民追求消费质量的改善。以竞拍为主流交易方式的文玩电商的下游高净值潜在消费者群体有望扩大。行业经济环境

2文玩电商行业现状分析文玩电商产业链文玩电商行业驱动因素文玩电商行业现状分析文玩电商行业市场规模

产业链上游文玩电商产业链上游概述顶层设计上，国标对文玩无明确定义。文玩多为工艺作品及其有限复制品，可近似看作艺术品的子类之一。SKU多而杂，店家以深耕单垂类经营为主。以玩物得志的商品分类为例，平台涵盖10大类型且二级分类繁多其下又可进一步细分数个子类。比如菩提分类下还可分为28个子类。因此.文玩泛而多的品类和非标属性决定了店家运营多以深耕单垂类为主。

产业链中游文玩电商产业链中游概述文玩电商模式构建起了全新的消费场景∶它打破了传统文玩行业的时空限制，方便人们交易和交流。在文玩电商平台上，更多文玩爱好者可以随时随地齐聚一堂，观看同一场直播、竞拍同一款商品。也可以在社区内交流各自的心得。直播:大势所趋。直播形式在游戏、泛娱乐得到验证,用户购物习惯迁移的完成为直播电商发展打好基础。并且,商家可以通过直播以一对多的方式向用户介绍拍品的材料、品质和价值，培养受众喜好，产生交易转化。鉴