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2022年电子烟行业分析报告汇报人：XXX日期：XXX1

contents目录行业发展概述行业环境分析行业现状分析行业格局及趋势12342

Part01行业发展概述行业定义行业发展历程行业产业链3

行业定义电子烟是一种低压的微电子雾化设备，通过可充电的锂电池产生电流,将雾化器中的烟油雾化，模拟吸烟时产生的烟雾。电子烟燃烧后产生的有害物远少于卷烟，属于卷烟的减害替代品。中国市场上以封闭式电子烟为主要产品,其中换弹式电子烟因烟弹复购率高、烟油更换方便等因素,受到商家和消费者的喜爱。虽然中国烟民比例较高，但电子烟仍处于初期发展阶段，烟民暂未形成电了烟消费习惯,2019年电子烟在烟民中的渗透率仅1.2。电子烟是一种模仿传统卷烟的产品，它有着与传统卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉，它是通过各种化学手段，将尼古丁等变成蒸汽后，让用户吸食的一种产品。世界卫生组织曾专门对电子烟进行了研究，并得出了明确的技术结论:电子烟有害公共健康，它更不是戒烟手段，必须加强对其进行管制，杜绝对青少年和非吸烟者产生危害。4

行业发展历程诞生阶段HerbertA.Gilbert的“无烟、非烟草香烟”的专利设计初步发展阶段2003年电子烟第一项专利申请开启了现代电子烟时代。2009年，央视曝光电子烟产品问题过多，电子烟产品逐步转向出口。快速扩张阶段2009年，深圳地区凭借电子和外贸产业链优势，电子烟产业主力地位优势显现,众多烟草巨头进军电子烟行业，电子烟行业快速扩张。行业洗牌阶段技术进步推动电子烟产品，多样化以及品牌差异化发展。国家相关政策收紧，行业秩序重新调整,电子烟行业竞争机内白热化阶段。5

行业产业链烟油产品对电子烟的口味影响最大，消费者存在口味偏好，对品牌的依赖性较大，相比棉芯电子烟，陶瓷芯电子烟因雾化效率高、口感稳定、不易糊芯等优势，更受中国商家和消费者青睐，在烟杆和烟弹价值链中，零售商的价值量占比最大与中国整体烟民相比中国电子烟烟民较为年轻化，且女性偏多产业链概述烟油、电池、雾化器、芯片，烟杆产业链上游烟草品牌、经销商、零售商、雾化器设备制造商产业链中游渠道商、商平台、线下旗舰店、个人用户产业链下游6

Part02行业环境分析行业政治环境行业经济环境行业社会环境行业驱动因素7

行业政治环境1烟草专卖局烟草专卖局国家卫健委《中国吸烟危害健康报告2020》提出实行为期两个月的专项检查行动，着力解决电子烟变相销售．虚假广告、自媒体传播、自动售卖机和实体店年龄核验等突出问题，以全面清理电子烟的违法售卖，规范行业经营行为确定取缔电子烟线上销售渠道，同时要求电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告，电子烟行业线上渠道监管严格，推动自营店、代理店、体验店等线下渠道多元化发展有充分证据表明，电子烟是不安全的，会对健康产生危害。对于青少年而言，电子烟会对青少年的身心健康和成长造成不良后果，同时会诱导青少年使用卷烟。《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》《电子烟市场专项检查行动方案》8

行业政治环境2明确加热不燃烧烟草制品属于烟草制品，应当纳入监管范围，促进电子烟行业规范化发展《关于加强烟草专卖市场监督工作的通知》明确企业不能生产或从境外进口加热不燃烧烟草制品在中国进行销售，确保电子烟行业的严格监管《禁止销售进口新型卷烟的告知书》提出禁止市场主体不得向未成年人销售电子烟，同时加强对上架电子烟产品名称的审核把关，采取有效措施屏蔽关联关键词，不向未成年人展示电子烟产品，行业监管严格化发展《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》提出实行为期两个月的专项检查行动，着力解决电子烟变相销售．虚假广告、自媒体传播、自动售卖机和实体店年龄核验等突出问题，以全面清理电子烟的违法售卖，规范行业经营行为《电子烟市场专项检查行动方案》901020304

行业经济环境近年来，我国的经济发展由高速转变为了高质量发展阶段，2018年我国GDP为90.0309万亿元，同比增长了6.6%，城镇居民人均可支配收入达到了39251元，名义增长了7.8%。在我国经济的提升下，近年来，我国烟草行业的收入已经突破了万亿大关，2018年我国烟草行业利税收入为11556亿元，电子烟作为香烟的替代品，替代20%的香烟市场，电子烟行业的收入也能达到2000多亿元。10

社会环境1社会环境2行业社会环境

随着中国烟民健康意识的提升以及电子烟技术的发展，中国封闭式电子烟在烟民中的渗透率加速增长，封闭式电子烟接受度增加驱动电子烟行业增长中国市场上以封闭式电子烟为主要产品，其中换弹式电子烟因烟弹复购率高、烟油更换方便等因素，受到商家和消费者的喜爱11

行业社会环境从前，吸烟是一种社交行为，随着精神文明建设的开展，以及“吸烟有害健康”的普及，再加上人们对于“二手烟”的厌恶，国内发出了公共场所全面禁烟的通知