其他方案_Sisley希思黎黑玫瑰 campaign proposal【综艺】-2025.pdfVIP

CAMPAIGNPROPOSAL

OURTHINKING

近年来，女性对情感的需求发生了哪些变化？

什么样的「爱」才能真正给予她们力量？

我们看到

越来越多的女性不再视失恋为幸福的终结

反而视其为新生活的开端

爱情的到来是一种力量

爱情的离去也是一种力量

因为她们不再把爱情当成唯一的依靠

她们不再只从「他者」身上寻求爱

她们更多地让自己成为主体：她们摒弃恋爱脑，她们为自己消费，她们成就「她经济」

越来越多的她们相信

爱自己是终身浪漫的开始

越来越多的她们展露光芒与自信

她们不再是任何人的追随者和仰慕者

而是自我领域的开创者和主宰者

爱自己不只是失恋后的安慰，更是生活和职场上的信条：

成为最好的自己，爱自己的成就与光采

OURLEARNING

爱不再是女性寻求的避难所

而是自我激励的出发点

她们不再执着于找一个发光的人去爱

而是让自己闪闪发光，爱自己的强大与自信

SISLEY’SROLE

Sisley黑玫瑰如何从产品价值观

两大层面满足她们所需

成就她们的光采？

独特成分

珍稀巴卡拉黑玫瑰

抵御暗沉，为肌肤注入透亮光采

诞生于1850年的玫瑰栽培世家LaMaisonMeilland

每朵黑玫瑰拥有40片极致柔软的花瓣，呈现出黑丝绒质地

只在法国南部有为期一月的采摘期

最大程度保留鲜润的玫瑰活性能量

缔造柔嫩和细滑肤质，改善肌肤纹理，带来饱满光泽

搭配阿尔卑斯玫瑰和五月玫瑰，超强抗氧化，

提亮肤色

专为初老肌肤设计

聚焦初老肌暗沉症状

提升肌肤光泽度，维持年轻状态

全面提升肤质、气色、心态，焕亮肌肤同时缓解初老焦虑

抗初老市场竞品繁多

黑玫瑰面霜赢在何处？

抗初老细分类目下，哪些肌肤问题更受关注？

对比【修护、细纹、紧致、暗沉】四大主要问题及诉求，我们发现……

困扰消费者的五大修护问题四大高频修护场景

丁香医生《医研院线品牌及核心成分趋势洞察报告》

修护需求普遍修护需求与护肤习惯（刷酸、过度清洁）、肤质问题（敏感肌、角质

薄）、外界影响（换季、空调房）、医美术后等场景高度关联，与抗

但不局限于抗初老人群初老需求不完全重合。

热门医美项目分流抗初老人群，紧致/提拉/抗皱赛道面临挑战

2020~2021，医美项目作为抗初老方案选择增速明显抗初老作为功效型护肤趋势的一种，用户更重视有效性和直观效果

“效果不明显”成抗初老护肤品建立口碑的一大难点

我们希望抓住一个与抗初老强关联、又在护肤层面具备明显改善效果的机会点

暗沉

暗沉、憔悴、光泽度下降，是年轻人对初老的最直接感知

护肤第二天肌肤透亮不暗沉是消费者可以即刻给出的最直观的评价

面霜细分品类下，消费者倾向于轻薄质地和清爽使用感，最反感油腻厚重

SUMMARY

我们在抗初老细分领域的三大优势

聚焦初老肌首要痛点实现直观改善效果切入油皮/混油细分赛道

独家黑玫瑰成分抵御暗沉早上起床肌肤透亮有光泽创新水珠凝露科技

搭配阿尔卑斯玫瑰和五月玫瑰肤质改善肉眼可见触肤化水，吸收快，不粘腻

协同提亮肤色，带来饱满光泽持续提升肌肤状态油皮/混油的首款抗初老面霜

不止直观可见的护肤效果

更有即刻愉悦的护肤感受

与神经心理学家共同研究，得出产品使

用后即刻获得幸福感的评估

研究显示，使用黑玫瑰面霜带来积极的情感体验，用