数字化时代品牌建设方法与实践.pdfVIP

数字化时代的品牌建设

主讲老师：

【课程收益】

（1）掌握数字化背景下，企业品牌建设的新思路、新模式、新方法；

（2）掌握数字化如何企业品牌生态建设、品牌定位，操作方法；

（3）掌握数字化如何助推企业品牌内容构建、整合，操作方法；

（4）掌握品牌活动的操作流程、、创意，提升品牌互动性；

（5）现场演练互动，并给出方法、逻辑、工具和课后辅助落地作业。

【课程形式】

（1）分组学习（每组6～8人），分组积分，优胜小组有小；

（2）理论讲解（1/4是理论），深入浅出，富有和互动性；

（3）案例分析，每一讲都会有一个比较完整且深入的本行业案例分析；

（4）提问互动，就案例进行启发式提问互动，挖掘背后可用的方法论；

【课程大纲】（可根据具体需求进一步针对性微调大纲和案例）

第1讲：品牌生态-数字化推动品牌生态圈建设

（1）品牌生态圈建设，数字化时代商业品牌发展的必然

（2）单一品牌不能通吃，用品牌架构协调业务跨界布局

（3）聚焦品牌的价值，利用数字乘法效应整合品牌

（4）业务品牌规划的背后，藏着明确的战略角色与分工

【案例】小米科技的生态业务架构与品牌生态圈建设分析

第2讲：品牌定位-数字化助力品牌定位更精准

（1）目标用户识别，数字化精准识别目标客户和需求

（2）消费者洞察，数字化预测和挖掘消费者潜在需求

（3）用户参与感，数字化精准了解用户喜好和参与形式

（4）价值统领态，数字化赋予商业品牌化

Brandbuildinginthedigital

age

Lecturer:LiuHuapeng

【CourseProfit】

(1)Masterthenewideas,newmodels,andnewmethodsofcorporatebrand

buildinginthecontextofdigitalization;(2)Masterhowdigitalizationcanempower

corporatebrandecologicalconstruction,brandpositioning,andoperation

methods;(3)Masterhowdigitalizationcanpromotecorporatebrandcontent

construction,integratedcommunication,andoperationmethods;(4)Masterthe

operationalprocesses,standards,andcreativityofbrandeventmarketingto

enhancebrandinteractivity;(5)On-sitedrillsandinteractions,andmethods,logic,

toolsandafter-classauxiliaryimplementationoperationsareprovided.

【CourseFormat】

(1)Studyingroups(6～8peopleineachgroup),scorepoints,andthewinninggroupis

preferablygivenasmallgift;(2)Theoreticalexnation(1/4istheory),ex