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2025年国家开放大学（电大）《品牌管理与营销策略》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌管理的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌价值和影响力

C.降低生产成本

D.增加市场占有份额

答案：B

解析：品牌管理旨在通过品牌建设、维护和战略规划，提升品牌在消费者心中的认知度和美誉度，从而增强品牌价值。提高销量、降低成本和增加市场份额是品牌管理的成果，而非主要目的。

2.品牌定位的核心是（）

A.产品差异化

B.市场细分

C.目标市场选择

D.品牌形象塑造

答案：D

解析：品牌定位是指确定品牌在目标消费者心中的独特位置，塑造鲜明的品牌形象。产品差异化、市场细分和目标市场选择是品牌定位的基础和前提，而品牌形象塑造是定位的核心。

3.市场营销组合的“4P”理论不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：D

解析：市场营销组合的“4P”理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），因此不包括其他选项。

4.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品开发

B.品牌知名度高且形象清晰的企业

C.市场竞争激烈的环境

D.以上都是

答案：B

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌知名度推出新产品，适用于品牌知名度高且形象清晰的企业。新产品开发和市场竞争激烈的环境是品牌延伸的背景和条件，但不是适用条件。

5.品牌忠诚度的主要表现是（）

A.消费者重复购买

B.消费者对品牌宣传的信任

C.消费者对品牌价格的接受

D.消费者对品牌服务的满意

答案：A

解析：品牌忠诚度是指消费者对某一品牌产生偏好并持续购买的行为，主要表现为重复购买。消费者对品牌宣传的信任、对品牌价格的接受和对品牌服务的满意都是品牌忠诚度的相关因素，但不是主要表现。

6.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌认知度

答案：C

解析：品牌资产是指品牌所具有的超越产品本身的附加价值，其核心是品牌忠诚度。品牌知名度、美誉度和认知度都是品牌资产的重要组成部分，但忠诚度是最核心的。

7.品牌延伸失败的主要原因之一是（）

A.品牌知名度低

B.产品定位模糊

C.市场调研不足

D.以上都是

答案：C

解析：品牌延伸失败的原因包括品牌知名度低、产品定位模糊和市场调研不足等，其中市场调研不足是重要原因之一。充分的市场调研可以帮助企业了解消费者需求和市场趋势，避免品牌延伸失败。

8.品牌形象塑造的关键是（）

A.产品质量

B.品牌宣传

C.消费者体验

D.以上都是

答案：D

解析：品牌形象塑造需要综合考虑产品质量、品牌宣传和消费者体验等因素。产品质量是基础，品牌宣传是手段，消费者体验是关键，三者共同作用才能塑造良好的品牌形象。

9.品牌延伸成功的条件之一是（）

A.品牌与新产品相关性高

B.品牌知名度低

C.市场竞争不激烈

D.以上都是

答案：A

解析：品牌延伸成功的条件包括品牌与新产品相关性高、品牌知名度高和市场竞争激烈等，其中品牌与新产品相关性高是重要条件。相关性高可以确保品牌延伸的合理性和成功率。

10.品牌定位的策略包括（）

A.领先者策略

B.次要者策略

C.差异化策略

D.以上都是

答案：C

解析：品牌定位的策略包括领先者策略、跟随者策略和差异化策略等，其中差异化策略是常见策略之一。次要者策略不是品牌定位的标准策略，因此不包括在内。

11.品牌识别系统的主要组成部分是（）

A.品牌名称和品牌标志

B.品牌口号和品牌故事

C.品牌形象和品牌文化

D.以上都是

答案：D

解析：品牌识别系统是用于区分竞争品牌、建立品牌形象并传递品牌价值的一整套视觉和感觉元素，主要包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌故事、品牌形象和品牌文化等组成部分。因此，以上都是品牌识别系统的主要组成部分。

12.品牌延伸策略的风险在于（）

A.可能稀释原有品牌形象

B.可能导致新产品失败

C.可能引起市场混淆

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略的风险包括可能稀释原有品牌形象、可能导致新产品失败以及可能引起市场混淆等。这些风险相互关联，企业需要谨慎评估和管理。

13.品牌资产评估常用的方法不包括（）

A.会计价值法

B.顾客基础价值法

C.期权价值法

D.顾客感知价值法

答案：A

解析：品牌资产评估常用的方法包括顾客基础价值法、期权价值法和顾客感知价值法等，而会计价值法主要用于评估企业的财务状况，而非品牌资产。

14.品牌定位的误区之一是（）

A.定位过于模糊

B.定位过于狭窄