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广告行业面试题

一、单选题（每题2分，共10题）

1.在中国广告行业中，哪种媒介渠道目前最适合推广高端汽车品牌？

A.微信朋友圈广告

B.抖音短视频广告

C.中央电视台CCTV

D.线下高端商场广告牌

2.以下哪个不属于中国广告行业常见的“4A”公司？

A.WPP（奥美）

B.PublicisGroupe（阳狮）

C.Omnicom（BBDO）

D.Ogilvy（BBDO旗下）

3.如果要为某款在中国市场的新款手机制定广告策略，以下哪个渠道的ROI（投资回报率）通常最低？

A.小红书KOL合作推广

B.线下体验店活动

C.贴吧专业论坛广告

D.京东平台直播带货

4.在中国，哪个平台上的广告效果最适合用于推广母婴用品？

A.知乎

B.Bilibili

C.腾讯视频

D.喜马拉雅

5.广告文案中，哪种风格在中国市场最容易被年轻消费者接受？

A.夸张幽默型

B.温情故事型

C.冷静理性型

D.夸大功效型

6.在中国，哪个城市的市场对户外广告的接受度最高？

A.成都

B.广州

C.北京

D.杭州

7.以下哪种广告形式在中国市场最容易被消费者忽略？

A.有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告（SEM）

B.信息流广告

C.开屏广告

D.电梯广告

8.在中国广告行业中，哪个行业的广告预算占比最高？

A.互联网

B.汽车

C.医药

D.服饰

9.如果要为某款白酒制定广告策略，以下哪个平台最适合？

A.今日头条

B.淘宝直播

C.豆瓣小组

D.高铁广告

10.在中国，哪种广告形式最容易引发消费者反感？

A.短视频广告

B.网红带货

C.精准推送广告

D.电视广告

二、多选题（每题3分，共10题）

1.在中国广告行业中，以下哪些平台适合用于推广奢侈品？

A.小红书

B.抖音

C.微博

D.天猫高端频道

2.以下哪些属于中国广告行业的“新零售”趋势？

A.线上线下融合

B.社交电商

C.精准广告投放

D.品牌私域流量运营

3.在中国，以下哪些行业对直播带货依赖度最高？

A.服饰

B.美妆

C.家电

D.母婴

4.以下哪些属于中国广告行业的“内容营销”形式？

A.微信公众号文章

B.短视频创意广告

C.小说植入

D.电视节目冠名

5.在中国，以下哪些城市是广告投放的重点区域？

A.上海

B.深圳

C.杭州

D.成都

6.以下哪些因素会影响中国广告投放的效果？

A.目标受众画像

B.广告创意质量

C.媒体选择

D.投放预算

7.在中国，以下哪些平台适合用于推广游戏？

A.Bilibili

B.腾讯视频

C.王者荣耀官方账号

D.网易云音乐

8.以下哪些属于中国广告行业的“品效合一”策略？

A.短视频广告+电商转化

B.社交媒体话题营销

C.线下门店引流

D.有哪些信誉好的足球投注网站引擎关键词优化

9.在中国，以下哪些行业需要注重广告合规性？

A.医药

B.金融

C.食品饮料

D.教育培训

10.以下哪些属于中国广告行业的“跨界营销”案例？

A.手机品牌与咖啡店联名

B.快消品与影视IP合作

C.汽车品牌与旅游景点合作

D.银行与健身房合作

三、简答题（每题5分，共5题）

1.简述中国广告行业在2023年的主要趋势。

2.如何评估一个广告活动的效果？

3.中国消费者在广告中的哪些心理特点需要注意？

4.简述中国广告行业的“私域流量”运营策略。

5.在中国推广外国品牌时，需要注意哪些文化差异？

四、案例分析题（每题10分，共2题）

1.案例背景：某国际饮料品牌在中国市场推出新款汽水，目标受众为18-25岁的年轻消费者。

问题：请设计一份包含至少三个平台的广告投放方案，并说明理由。

2.案例背景：某国产汽车品牌计划在2024年春节前进行一波广告投放，目标是为新款SUV提升销量。

问题：请设计一个结合线上线下渠道的广告活动方案，并说明如何评估效果。

答案与解析

一、单选题答案与解析

1.C

解析：高端汽车品牌在中国市场需要精准触达高收入人群，CCTV的受众匹配度最高。

2.D

解析：D属于Omnicom（BBDO）的子公司，而非独立4A公司。

3.C

解析：贴吧专业论坛广告的受众精准度低，转化率通常最低。

4.D

解析：母婴用品的消费者更注重专业建议，喜马拉雅上的母婴类播客接受度高。

5.A

解析：年轻消费者偏好幽默、轻松的风格，夸张幽默型文案更易传播。

6.B

解析：广州经济发达，户外广告市场需求旺盛。

7.D

解析：电梯广告的曝光频率低，容易被消费者忽略。

8.B

解析：汽车行业在中国广告预算占比最高，尤其是新能源车。

9.