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2025年国家开放大学（电大）《品牌管理与推广策略》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌的核心是（）

A.产品质量

B.品牌文化

C.市场份额

D.广告投入

答案：B

解析：品牌文化是品牌的核心，它包括品牌的价值观、使命、愿景等，是品牌与消费者建立情感连接的基础。产品质量、市场份额和广告投入都是品牌建设的重要要素，但不是核心。

2.品牌定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.确立品牌在市场中的独特位置

C.增加品牌知名度

D.降低生产成本

答案：B

解析：品牌定位的目的是在目标消费者心中建立独特的品牌形象，使品牌在市场中脱颖而出。提高产品销量、增加品牌知名度和降低生产成本都是品牌定位的间接结果，而不是直接目的。

3.品牌延伸策略是指（）

A.开发新产品

B.将现有品牌用于新产品

C.调整产品价格

D.扩大市场范围

答案：B

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称、标志或其他元素用于新产品，以利用现有品牌的声誉和知名度来吸引消费者。

4.品牌形象塑造的关键是（）

A.产品设计

B.广告宣传

C.消费者体验

D.价格策略

答案：C

解析：消费者体验是品牌形象塑造的关键，因为消费者对品牌的感知主要来自于他们与品牌互动的整个过程。产品设计、广告宣传和价格策略都是塑造品牌形象的重要手段，但消费者体验是最直接的反映。

5.品牌推广的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.增加品牌知名度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌推广的主要目的是增加品牌知名度，让更多消费者了解和认识品牌。提高产品销量、扩大市场份额是品牌推广的间接结果，而不是直接目的。

6.品牌忠诚度的形成基础是（）

A.产品质量

B.价格优势

C.消费者体验

D.广告宣传

答案：C

解析：消费者体验是品牌忠诚度形成的基础，因为良好的消费者体验可以让消费者对品牌产生信任和好感，从而形成品牌忠诚度。产品质量、价格优势和广告宣传都是影响消费者体验的重要因素，但不是形成品牌忠诚度的直接基础。

7.品牌危机管理的首要任务是（）

A.确定危机原因

B.减少品牌损失

C.向公众道歉

D.恢复品牌形象

答案：B

解析：品牌危机管理的首要任务是减少品牌损失，因为危机发生时，品牌需要尽快采取措施控制危机蔓延，减少对品牌声誉和经营造成的损害。确定危机原因、向公众道歉和恢复品牌形象都是危机管理的重要环节，但不是首要任务。

8.品牌国际化策略的核心是（）

A.产品本地化

B.品牌本地化

C.价格本地化

D.营销本地化

答案：B

解析：品牌国际化策略的核心是品牌本地化，因为品牌本地化能够使品牌更好地适应当地市场的文化和消费习惯，从而提高品牌的接受度和竞争力。产品本地化、价格本地化和营销本地化都是品牌本地化的具体体现，但不是核心。

9.品牌资产的主要构成要素是（）

A.产品质量

B.品牌知名度

C.品牌忠诚度

D.广告投入

答案：C

解析：品牌资产的主要构成要素是品牌忠诚度，因为品牌忠诚度是消费者对品牌的长期信任和偏好，是品牌价值的重要体现。品牌知名度、产品质量和广告投入都是影响品牌资产的重要因素，但不是主要构成要素。

10.品牌延伸的风险主要表现为（）

A.现有品牌声誉受损

B.新产品市场推广困难

C.品牌定位模糊

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的风险主要表现为现有品牌声誉受损、新产品市场推广困难和品牌定位模糊。这三个方面都是品牌延伸可能面临的风险，因此选项D是正确的。

11.品牌识别系统中最具决策意义的部分是（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.品牌故事

答案：A

解析：品牌名称是品牌识别系统中最具决策意义的部分，因为它直接影响消费者对品牌的认知和记忆。品牌标志、品牌口号和品牌故事都是品牌识别的重要组成部分，但品牌名称的决策意义最大。

12.市场细分的主要依据是（）

A.产品特性

B.消费者需求

C.生产成本

D.销售渠道

答案：B

解析：市场细分的主要依据是消费者需求，因为市场细分的目的是将具有相似需求的消费者群体划分出来，以便企业能够更有针对性地进行市场营销。产品特性、生产成本和销售渠道都是影响消费者需求的重要因素，但不是市场细分的主要依据。

13.品牌延伸策略适用于（）

A.新品牌进入市场

B.成熟品牌发展

C.危机品牌重建

D.以上都是

答案：B

解析：品牌延伸策略适用于成熟品牌发展，因为成熟品牌已经具有一定的知名度和美誉度，可以通过品牌延伸来扩大产品线，满足更多消费者的需求。新品牌进入市场和危机品牌重建通常需要采取其他