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《短视频策划制作与运营》试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.短视频内容创作中，“黄金前3秒”的核心目标是？

A.完整呈现品牌信息

B.激发用户继续观看的兴趣

C.展示视频的完整剧情

D.强调产品功能参数

2.以下哪项不属于短视频用户画像的关键维度？

A.地域分布

B.设备型号

C.内容偏好

D.消费能力

3.抖音“流量池”推荐机制中，内容进入“叠加推荐”阶段的前提是？

A.完播率≥30%、互动率≥5%

B.完播率≥50%、互动率≥10%

C.完播率≥20%、互动率≥3%

D.完播率≥60%、互动率≥8%

4.竖屏短视频拍摄的标准比例是？

A.16:9

B.9:16

C.4:3

D.1:1

5.短视频选题“痛点思维”的核心是？

A.突出内容的娱乐性

B.解决用户未被满足的需求

C.模仿同类爆款内容

D.强调创作者个人风格

6.以下哪种情况最可能导致短视频被平台判定为“低质内容”？

A.画面抖动但内容原创

B.时长15秒的产品功能演示

C.文案包含敏感词但已打码

D.重复搬运其他平台已火内容

7.短视频账号“人设打造”的关键原则是？

A.完美无缺，树立权威形象

B.真实可感，强化差异化记忆点

C.频繁更换风格，保持新鲜感

D.弱化个人特征，突出内容本身

8.直播带货类短视频的核心转化逻辑是？

A.展示产品外观设计

B.营造“限时稀缺”的紧迫感

C.强调品牌历史文化

D.详细讲解产品生产流程

9.短视频数据运营中，“跳出率”的计算公式是？

A.（退出视频的用户数/总播放量）×100%

B.（互动用户数/总播放量）×100%

C.（完播用户数/总播放量）×100%

D.（转发用户数/总播放量）×100%

10.小红书平台短视频的内容调性更侧重？

A.强娱乐性与情绪共鸣

B.专业测评与生活方式分享

C.热点跟拍与流量追逐

D.剧情反转与悬念设计

二、填空题（每题1分，共10分）

1.短视频的核心传播逻辑是“________驱动+________驱动”的双重机制。

2.分镜脚本中“景别”的常见类型包括特写、中景、全景、________和________。

3.抖音“DOU+”投放的核心优化目标包括________、________和粉丝增长。

4.短视频内容垂直度的量化指标主要通过________和________的匹配度衡量。

5.竖屏拍摄时，人物视线应预留________（具体比例）的“上空间”以保证画面舒适感。

三、简答题（每题6分，共30分）

1.简述短视频选题的5个核心原则，并举例说明。

2.分镜脚本与文字脚本的区别是什么？优秀分镜脚本需包含哪些关键要素？

3.短视频账号冷启动阶段（粉丝≤1000）的3个核心运营策略是什么？请结合具体操作说明。

4.如何通过“用户分层运营”提升短视频账号的粉丝粘性？请列出具体分层维度及对应策略。

5.简述“算法推荐”对短视频内容创作的双刃剑效应，并提出应对建议。

四、案例分析题（20分）

某美妆护肤类短视频账号（粉丝50万，近30天平均播放量8万，互动率3%）近期数据下滑：新视频播放量降至5万，完播率从28%跌至18%，粉丝增长几乎停滞。经分析，账号内容以“产品测评”为主（占比70%），形式为“主播口播+产品特写”，文案结构为“问题提出-产品介绍-效果展示”。

要求：

（1）分析数据下滑的可能原因；

（2）提出3条具体的优化策略（需包含内容形式、选题方向、互动设计）；

（3）设计1个具体的新视频脚本（200字内，含标题、开头3秒、核心内容、结尾引导）。

五、论述题（20分）

结合当前短视频行业发展趋势（如“内容同质化”“平台规则变化”“用户审美升级”等），论述“高质量短视频内容”的核心标准及创作路径。要求：逻辑清晰，结合具体案例，提出可落地的方法论。

参考答案

一、单项选择题

1.B2.B3.A4.B5.B6.D7.B8.B9.A10.B

二、填空题

1.内容；算法

2.近景；远景（或大远景）

3.播放量提升；互动量提升

4.内容标签；用户标签

5.1/4-1/3

三、简答题

1.核心原则：

（1）用户导向：围绕目标用户的需求/痛点选题（如“油皮夏天脱妆急救法”针对油皮用户）；

（2）差