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2025电商双11社交媒体内容消费洞察.pdf

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    情绪潮流唤醒共鸣

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    2025电商双11社交媒体内容消费洞察

    11.11

    观点总结

    双11期间社交媒体中涌现大量攻略性质内容，响应用户“买什么、怎么买”的内容消费需求，帮助用户有效降低决策成本；同时，丰富

    多元的内容满足了用户信息获取、兴趣探索的需求，通过精准的内容传递，转化用户的消费动力。

    2025年双11期间，社交媒体内容呈现两大核心特征：创意表达的多元化与情绪价值的强化。KOL及品牌方主动升级内容形态，以更丰

    富的呈现方式和积极的情绪传递吸引用户，同时借助团播带货、短剧带货等新

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