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2025年超星尔雅学习通《品牌管理与市场推广》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌管理的核心目标是建立和维护品牌资产，提升品牌价值，从而增强品牌知名度和美誉度。销量、成本和市场份额虽然重要，但都是实现品牌管理目标的手段，而不是最终目的。

2.市场推广的目的是（）

A.增加产品产量

B.提高品牌知名度

C.降低原材料价格

D.减少竞争对手

答案：B

解析：市场推广的主要目的是通过各种营销手段，向目标市场传递产品或品牌信息，提高品牌知名度和影响力，从而促进产品销售。增加产量、降低成本和减少竞争对手虽然可能对企业的经营有利，但并不是市场推广的直接目的。

3.品牌定位的实质是（）

A.品牌差异化

B.品牌标准化

C.品牌统一化

D.品牌国际化

答案：A

解析：品牌定位是指企业在目标市场中为品牌建立一个独特、清晰、有价值的位置，使其在消费者心目中区别于竞争对手。品牌定位的实质是通过差异化，使品牌在消费者心中占据一个独特的位置。

4.品牌延伸策略是指（）

A.开发新产品

B.将现有品牌用于新产品

C.改变品牌名称

D.降低产品价格

答案：B

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的知名度和声誉转移到新产品上，以降低新产品进入市场的风险，提高产品的市场接受度。开发新产品、改变品牌名称和降低产品价格虽然可能是一些营销策略，但不是品牌延伸策略。

5.市场细分的依据包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.以上都是

答案：D

解析：市场细分是指将一个整体市场划分为若干个子市场，每个子市场具有相似的需求特征。市场细分的依据包括地理因素、人口因素、心理因素、行为因素等。因此，以上都是市场细分的依据。

6.目标市场选择的标准包括（）

A.市场规模

B.市场增长率

C.竞争程度

D.以上都是

答案：D

解析：目标市场选择的标准包括市场规模、市场增长率、竞争程度、企业资源和能力等。因此，以上都是选择目标市场时需要考虑的标准。

7.推广策略中的“公关推广”是指（）

A.广告宣传

B.销售促进

C.公关活动

D.人员推销

答案：C

解析：推广策略中的“公关推广”是指通过各种公关活动，如新闻发布会、媒体关系、赞助活动等，建立和维护企业与公众之间的良好关系，提高企业的知名度和美誉度。

8.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知度

D.品牌联想

答案：B

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，其核心是品牌忠诚度。品牌知名度、品牌认知度和品牌联想都是品牌资产的重要组成部分，但品牌忠诚度是品牌资产中最核心、最宝贵的部分。

9.市场调研的方法包括（）

A.观察法

B.访谈法

C.实验法

D.以上都是

答案：D

解析：市场调研的方法包括观察法、访谈法、实验法、问卷调查法等。因此，以上都是市场调研的方法。

10.修改品牌延伸的风险包括（）

A.现有品牌形象受损

B.新产品市场接受度低

C.资源分散

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸虽然可以带来一定的优势，但也存在风险，如现有品牌形象受损、新产品市场接受度低、资源分散等。因此，以上都是品牌延伸的风险。

11.品牌识别系统中最核心的部分是（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.品牌故事

答案：B

解析：品牌识别系统是用于识别和区分品牌及其产品的视觉和感觉元素集合。其中，品牌标志是品牌识别系统中最核心、最具代表性的部分，它是品牌最直接的视觉表现形式，具有高度的识别性和记忆性。

12.市场推广组合中，“人员推销”主要指（）

A.广告投放

B.销售人员与顾客的直接沟通

C.社交媒体营销

D.赠品促销

答案：B

解析：市场推广组合（通常指4P或7P）中，“人员推销”是指通过销售人员与顾客进行面对面的直接沟通，以推销产品或服务。它是唯一能够直接产生销售的推广方式，但成本也相对较高。

13.下列哪项不属于品牌延伸策略的类型？（）

A.产品线延伸

B.品牌扩展

C.多品牌策略

D.子品牌策略

答案：C

解析：品牌延伸策略主要包括产品线延伸（将现有品牌用于同一产品线的新产品）、品牌扩展（将现有品牌名称用于不同产品类别）和子品牌策略（在主品牌下创建新的子品牌）。多品牌策略是指同时经营两个或多个相互独立且具有不同市场定位的品牌，这属于一个新的品牌建设策略，而非品牌延伸策略。

14.进行市场细分的主要目的是（）

A.划分更小的区域市场