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2025年超星尔雅学习通《媒体与广告策划与管理》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒体与广告策划的首要任务是（）

A.确定广告目标

B.选择媒体渠道

C.设计广告创意

D.预算广告费用

答案：A

解析：媒体与广告策划是一个系统性的过程，其中确定广告目标是首要任务。只有明确了广告目标，才能进行后续的媒体选择、创意设计和预算制定等工作。广告目标是整个策划的出发点和归宿，对后续环节具有指导意义。

2.在广告策划中，市场分析的核心内容不包括（）

A.目标受众分析

B.竞争对手分析

C.产品定位分析

D.政策法规分析

答案：D

解析：市场分析是广告策划的基础环节，主要内容包括目标受众分析、竞争对手分析和产品定位分析。目标受众分析了解广告的传播对象；竞争对手分析掌握市场环境和竞争态势；产品定位分析明确产品在市场中的位置。政策法规分析虽然重要，但通常属于宏观环境分析范畴，而非市场分析的核心内容。

3.以下哪种媒体渠道最适合传播时效性强、覆盖面广的广告信息（）

A.报纸

B.电视

C.广播

D.杂志

答案：C

解析：广播媒体具有传播速度快、覆盖范围广、接收门槛低的特点，特别适合传播时效性强、需要迅速触达大量受众的广告信息。电视虽然覆盖广，但制作成本高、播放时间固定；报纸和杂志虽然可以深入传播，但时效性相对较差。因此，广播是最适合的选择。

4.广告创意的核心要素不包括（）

A.独特性

B.逻辑性

C.吸引力

D.简洁性

答案：B

解析：广告创意的核心要素包括独特性、吸引力和简洁性。独特性使广告在众多信息中脱颖而出；吸引力能够抓住受众注意力并引发兴趣；简洁性确保信息传递清晰有效。逻辑性虽然对广告的整体策划很重要，但不是创意本身的核心要素，创意更注重情感和视觉冲击力。

5.在广告投放策略中，集中投放策略的主要优点是（）

A.成本最低

B.覆盖面最广

C.效果最稳定

D.目标受众集中

答案：D

解析：集中投放策略的核心是将广告资源集中在特定时间和渠道上，以最大限度地触达目标受众。这种策略的主要优点是能够确保广告信息在短时间内对目标受众产生强烈冲击，提高广告效果。虽然这种策略可能成本较高，但通过精准定位，可以避免资源浪费，实现更高效的传播。

6.广告效果评估中最常用的指标是（）

A.广告制作成本

B.广告投放时长

C.目标受众覆盖率

D.广告记忆度

答案：C

解析：广告效果评估中最常用的指标是目标受众覆盖率，即广告信息触达目标受众的比例。这个指标直接反映了广告传播的广度，是衡量广告投放效果的基础数据。广告制作成本属于投入而非效果；广告投放时长只是投放过程的一个参数；广告记忆度虽然重要，但属于较高级的评估指标，通常在覆盖率达标后考虑。

7.在媒体计划制定中，媒介组合策略的关键是（）

A.媒体数量越多越好

B.选择最贵的媒体

C.不同媒体优势互补

D.集中所有预算在一个媒体

答案：C

解析：媒介组合策略的核心是通过搭配不同类型的媒体，发挥各自优势，实现传播效果的最大化。不同媒体具有不同的特点，如电视覆盖广但时效短，报纸深度高但时效性差。通过合理组合，可以形成传播的协同效应，达到单一媒体难以企及的效果。因此，优势互补是媒介组合策略的关键。

8.广告预算编制中最常用的方法是（）

A.销售百分比法

B.竞争导向法

C.矩阵分析法

D.专家意见法

答案：A

解析：广告预算编制中最常用的方法是销售百分比法，即根据预计销售额的一定比例来确定广告预算。这种方法简单直观，与企业的经营目标直接挂钩，能够确保广告投入与产出保持合理比例。其他方法虽然也有应用场景，但不如销售百分比法普遍。

9.在广告策划书中，最需要详细阐述的部分是（）

A.广告目标

B.媒体策略

C.创意方案

D.预算分配

答案：C

解析：广告策划书需要详细阐述创意方案，因为创意是广告活动的核心，决定了广告能否吸引受众并达成目标。创意方案包括广告主题、表现手法、文案、画面等具体内容，需要详细说明。广告目标虽然重要，但通常只需简述；媒体策略和预算分配也需要说明，但重点在于选择和分配的逻辑，而非具体细节。

10.修改广告策划过程中最容易出错的环节是（）

A.市场分析

B.广告创意

C.媒体选择

D.效果评估

答案：B

解析：广告策划过程中最容易出错的环节是广告创意。创意需要兼具创新性和可行性，既要能够吸引受众，又要符合品牌定位和传播目标。创意灵感难以捕捉，容易出现思路枯竭或创意失焦的情况。市场分析虽然复杂，但方法成熟；媒体选择和效果评估虽然重要，但更多依赖数据和经验，相对容易控制。

11.在广告策划的各个阶段