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2025年超星尔雅学习通《国际市场营销策略与实施》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场营销策略的首要步骤是（）

A.选择目标市场

B.制定营销组合

C.进行市场调研

D.确定营销预算

答案：C

解析：国际市场营销策略的成功实施始于对目标市场的深入了解。市场调研是获取这种了解的关键步骤，它帮助企业识别潜在的市场机会、评估市场风险、了解消费者需求和竞争环境。只有在此基础上，企业才能选择合适的目标市场，制定有效的营销组合和预算。

2.在国际市场营销中，产品的标准化策略主要适用于（）

A.文化差异较大的市场

B.消费者需求多样化的市场

C.文化相似性较高的市场

D.经济发展水平较低的市场

答案：C

解析：产品的标准化策略是指将产品不变地推向所有市场。这种策略主要适用于文化相似性较高的市场，因为在这种情况下，消费者的需求和偏好可能较为相似，产品不需要进行大规模的调整即可满足市场需求。

3.国际市场营销中的产品适应策略是指（）

A.不改变产品，直接推向所有市场

B.根据目标市场的需求，对产品进行修改或重新设计

C.选择适合所有市场的产品进行推广

D.根据目标市场的文化，对产品进行包装和品牌推广

答案：B

解析：产品适应策略是指根据目标市场的需求、文化、法律等因素，对产品进行修改或重新设计，以适应目标市场的需求。这种策略可以帮助企业更好地满足目标市场的消费者需求，提高产品的市场竞争力。

4.国际市场营销中的产品反适应策略是指（）

A.将产品推向所有市场，不做任何改变

B.根据目标市场的需求，对产品进行修改或重新设计

C.将产品从某些市场撤回，只保留在适合的市场

D.根据目标市场的文化，对产品进行包装和品牌推广

答案：C

解析：产品反适应策略是指将产品从某些市场撤回，只保留在适合的市场。这种策略通常用于那些不适合目标市场需求的或者竞争过于激烈的市场，通过撤回产品可以避免不必要的损失和资源浪费。

5.国际市场营销中的定价策略不包括（）

A.成本加成定价

B.竞争导向定价

C.消费者导向定价

D.政府指令定价

答案：D

解析：国际市场营销中的定价策略主要包括成本加成定价、竞争导向定价和消费者导向定价。成本加成定价是指以产品成本为基础，加上一定的利润率来确定价格；竞争导向定价是指根据竞争对手的价格来确定自己的价格；消费者导向定价是指根据消费者的需求和购买力来确定价格。政府指令定价不属于国际市场营销中的定价策略，因为这种定价方式通常是由政府机构制定的，而不是由企业自己决定的。

6.国际市场营销中的促销策略不包括（）

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.物价补贴

答案：D

解析：国际市场营销中的促销策略主要包括广告、公关、人员推销和销售促进。广告是指通过媒体向目标市场传递产品信息；公关是指通过建立良好的企业形象来吸引消费者；人员推销是指通过销售人员与消费者直接沟通来促进销售；销售促进是指通过提供折扣、赠品等方式来刺激消费者购买。物价补贴不属于国际市场营销中的促销策略，因为这种补贴通常是由政府提供的，而不是由企业自己提供的。

7.国际市场营销中的分销渠道策略不包括（）

A.直销

B.间接销售

C.网络销售

D.政府包销

答案：D

解析：国际市场营销中的分销渠道策略主要包括直销、间接销售和网络销售。直销是指企业直接向消费者销售产品；间接销售是指企业通过中间商来销售产品；网络销售是指企业通过网络平台来销售产品。政府包销不属于国际市场营销中的分销渠道策略，因为这种销售方式通常是由政府机构控制的，而不是由企业自己控制的。

8.国际市场营销中的市场进入策略不包括（）

A.出口

B.合资

C.特许经营

D.政府接管

答案：D

解析：国际市场营销中的市场进入策略主要包括出口、合资、特许经营、并购和独资。出口是指将产品销售到国外市场；合资是指与国外企业共同投资设立合资企业；特许经营是指将品牌和经营模式授权给国外合作伙伴使用；并购是指收购国外企业；独资是指在国外设立独资企业。政府接管不属于国际市场营销中的市场进入策略，因为这种接管通常是由政府机构进行的，而不是由企业自己进行的。

9.国际市场营销中的市场退出策略不包括（）

A.出口减少

B.合资解体

C.特许经营终止

D.政府收购

答案：D

解析：国际市场营销中的市场退出策略主要包括出口减少、合资解体、特许经营终止、并购退出和独资撤资。出口减少是指减少产品的出口量；合资解体是指解散合资企业；特许经营终止是指终止特许经营合同；并购退出是指出售或剥离国外业务；独资撤资是指撤出国外独资企业。政府收购不属于国际市场营销中的市场退