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2025年超星尔雅学习通《品牌管理与营销战略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌管理的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌管理的主要目的是通过建立和维护品牌形象，增强消费者对品牌的认知和信任，从而提升品牌价值。虽然提高销量和市场份额是品牌管理的最终目标之一，但核心在于增强品牌知名度和美誉度。降低生产成本属于生产管理范畴。

2.品牌定位是指（）

A.品牌的名称和标志设计

B.品牌在目标消费者心中的位置

C.品牌的营销策略

D.品牌的渠道策略

答案：B

解析：品牌定位是指企业根据目标市场的需求和竞争状况，为品牌在目标消费者心中建立一个独特、清晰、有价值的认知位置。品牌名称和标志设计属于品牌识别系统，营销策略和渠道策略属于品牌推广的手段。

3.品牌延伸是指（）

A.开发新产品

B.将现有品牌名称用于新产品

C.改变品牌定位

D.调整价格策略

答案：B

解析：品牌延伸是指将现有品牌的名称、标志或其他识别元素用于新产品或新市场，以期利用现有品牌的影响力来促进新产品的市场接受度。开发新产品和调整价格策略属于一般的市场行为，改变品牌定位属于品牌战略调整。

4.品牌资产是指（）

A.品牌的销售额

B.品牌的知名度、美誉度和忠诚度

C.品牌的固定资产

D.品牌的专利技术

答案：B

解析：品牌资产是指品牌所能带来的超过产品或服务本身功能价值的额外利益，主要包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌感知质量等。销售额和固定资产属于企业资产，专利技术属于知识产权。

5.品牌知名度是指（）

A.消费者对品牌的认知程度

B.消费者对品牌的喜爱程度

C.消费者对品牌的信任程度

D.消费者对品牌的价格敏感度

答案：A

解析：品牌知名度是指消费者对品牌的识别和记忆程度，是品牌资产的重要组成部分。消费者对品牌的喜爱程度、信任程度和价格敏感度都属于消费者对品牌的情感和态度层面。

6.品牌美誉度是指（）

A.消费者对品牌的正面评价

B.消费者对品牌的负面评价

C.消费者对品牌的价格认知

D.消费者对品牌的服务评价

答案：A

解析：品牌美誉度是指消费者对品牌产生的正面印象和评价，是品牌资产的重要组成部分。品牌美誉度越高，消费者对品牌的信任度和忠诚度通常也越高。

7.品牌忠诚度是指（）

A.消费者重复购买同一品牌产品的倾向

B.消费者对品牌的价格敏感度

C.消费者对品牌的负面评价

D.消费者对品牌的认知程度

答案：A

解析：品牌忠诚度是指消费者对某一品牌产生偏好，并持续选择该品牌产品的倾向，是品牌资产的重要组成部分。高品牌忠诚度意味着消费者对品牌的信任和依赖，有助于提高品牌的市场份额和盈利能力。

8.品牌联想是指（）

A.消费者对品牌的记忆

B.消费者对品牌的情感反应

C.消费者对品牌的价格认知

D.消费者对品牌的服务评价

答案：B

解析：品牌联想是指消费者在使用或接触某一品牌时，在脑海中产生的与之相关的各种形象、概念和情感反应，是品牌资产的重要组成部分。品牌联想可以是正面的，也可以是负面的，对品牌形象有重要影响。

9.品牌延伸的风险包括（）

A.现有品牌形象受损

B.新产品市场接受度低

C.品牌资源分散

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸虽然可以利用现有品牌的影响力，但也存在一定风险，包括现有品牌形象受损、新产品市场接受度低、品牌资源分散等。因此，企业在进行品牌延伸时需要谨慎评估风险。

10.修改品牌定位的策略包括（）

A.领先者策略

B.追随者策略

C.差异化策略

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的策略包括领先者策略、追随者策略和差异化策略等。领先者策略是指企业致力于在目标市场中占据领先地位，追随者策略是指企业选择在领先者附近定位，差异化策略是指企业选择与竞争对手明显不同的定位。

11.品牌的核心价值是指（）

A.品牌的视觉识别

B.品牌的口号

C.品牌所提供的产品或服务的效用和情感利益

D.品牌的渠道策略

答案：C

解析：品牌的核心价值是指品牌所承诺给消费者的、能够区别于竞争对手的、并具有独特吸引力的效用和情感利益。它是品牌资产的核心，是品牌与消费者建立情感连接的基础。品牌的视觉识别、口号和渠道策略都属于品牌识别和传播的要素，但不是核心价值本身。

12.品牌识别系统是指（）

A.品牌的营销计划

B.品牌的视觉和感官元素

C.品牌的财务报表

D.品牌的竞争对手分析

答案：B

解析：品牌识别系统是指企业为了建立独特的品牌形象，而设计的一系