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2025年超星尔雅学习通《战略营销规划》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.战略营销规划的首要步骤是（）

A.市场细分

B.确定营销目标

C.选择目标市场

D.制定营销策略

答案：B

解析：战略营销规划的起始步骤是明确企业的营销目标，这为后续的市场细分、目标市场选择和营销策略制定提供方向和依据。只有明确了要达成的目标，才能有效地进行市场分析和策略规划。

2.在进行市场细分时，企业主要依据的因素不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.技术因素

答案：D

解析：市场细分通常基于地理、人口、心理和行为等因素，这些因素有助于企业理解不同顾客群体的需求和偏好。技术因素虽然对产品和服务有重要影响，但通常不是市场细分的主要依据。

3.目标市场选择的关键考虑因素之一是（）

A.市场规模

B.市场竞争

C.市场趋势

D.以上都是

答案：D

解析：选择目标市场时，企业需要综合考虑市场规模、市场竞争和市场趋势等多个因素。市场规模决定了潜在的销售潜力，市场竞争影响着进入难度和盈利空间，市场趋势则关系到未来的发展前景。

4.营销组合中的“4P”不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：传统的营销组合“4P”包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。人员（People）虽然对服务营销很重要，但通常不被视为“4P”的一部分。

5.品牌定位的核心是（）

A.品牌识别

B.品牌承诺

C.品牌差异

D.品牌形象

答案：C

解析：品牌定位的关键在于创造并传递品牌的独特性和差异性，使品牌在顾客心中占据一个清晰、明确且有价值的位置。品牌差异是品牌定位的基础，它帮助品牌区别于竞争对手。

6.营销计划中的预算制定应基于（）

A.营销目标

B.营销策略

C.营销资源

D.以上都是

答案：D

解析：营销计划的预算制定需要综合考虑营销目标、营销策略和营销资源等多个方面。营销目标决定了预算的规模和方向，营销策略影响着预算的分配，而营销资源则关系到预算的可行性。

7.在营销控制过程中，最常见的控制方法是（）

A.销售分析

B.市场分析

C.财务分析

D.质量分析

答案：A

解析：销售分析是营销控制中最常用的方法之一，它通过分析销售数据来评估营销活动的效果和效率。销售分析可以帮助企业了解哪些产品或服务最受欢迎，哪些营销策略最有效，从而为未来的营销决策提供依据。

8.营销调研的主要目的是（）

A.收集市场信息

B.分析市场趋势

C.预测市场变化

D.以上都是

答案：D

解析：营销调研的主要目的是收集、分析和解释市场信息，以帮助企业了解市场趋势、预测市场变化并制定有效的营销策略。营销调研是营销规划的重要基础，它为企业提供了决策所需的数据和洞察。

9.在制定营销策略时，企业需要考虑的主要因素不包括（）

A.目标市场

B.竞争对手

C.内部资源

D.外部环境

答案：C

解析：制定营销策略时，企业需要综合考虑目标市场、竞争对手和外部环境等多个因素。目标市场决定了营销的方向和重点，竞争对手影响着营销的竞争策略，而外部环境则关系到营销的可行性和风险。内部资源虽然对企业的整体运营很重要，但通常不是制定营销策略的主要考虑因素。

10.修改营销计划的执行过程中，最重要的环节是（）

A.计划制定

B.资源分配

C.活动实施

D.效果评估

答案：C

解析：营销计划的执行过程中，活动实施是最重要的环节。只有将计划转化为具体的行动，才能有效地推动营销目标的实现。活动实施过程中需要注重细节和协调，确保各项营销活动顺利进行并达到预期效果。

11.战略营销规划的核心内容不包括（）

A.市场分析

B.营销组合策略

C.营销预算制定

D.产品生产计划

答案：D

解析：战略营销规划主要关注市场分析、目标市场选择、营销组合策略（4P）、营销预算制定、营销控制等方面，旨在制定长期的营销方向和行动方案。产品生产计划属于生产管理范畴，虽然与营销紧密相关，但并非战略营销规划的核心内容。

12.市场细分的主要目的是（）

A.划分更小的市场区域

B.识别不同顾客群体的需求差异

C.增加市场覆盖范围

D.降低市场竞争强度

答案：B

解析：市场细分的根本目的是通过识别不同顾客群体在需求、偏好、行为等方面的差异，将一个广泛的市场划分为若干个具有相似特征的小市场，从而为企业更精准地定位目标市场和制定营销策略提供依据。

13.在波士顿矩阵中，处于“明星”象限的业务通常具有（）

A.低市场增长率，低相对市场份额

B.高市场增