2025年Q3面部护理市场洞察及新品趋势方向报告.pptxVIP

面部护理

市场洞察及新品趋势

2025年Q3

发布日期：2025

年11月

2025年新品趋势

目录

PART3

•面膜

•面霜

PART01

面部护理市场概况分析

单位：亿元

140

120

100

80

60

40

20

0

2023年1月-2025年9月淘天渠道面部护理销售额趋势分析

40.00%

30.00%

20.00%

10.00%

0.00%

-10.00%

-20.00%

-30.00%

-40.00%

-50.00%

销售额销售额同比

近3年同期淘天渠道面部护理销售趋势分析

25

20

15

10

5

0

销量销售额

350

280

210

140

70

0

23年1-9月24年1-9月25年1-9月

•销量持续收缩：2023年1月至2025年9月，淘天渠道月度销量整体呈下滑趋势。2023年1-9月累计销量为2.05亿件，2024年同期降至1.86亿件（同比下降9.6%），2025年进一步降至1.58亿件（同比下降14.7%），连续两年同比下滑，反映出市场需求疲软或渠道竞争加剧。

•销售额降幅相对温和：尽管销量下滑，但2023年1-9月至2025年同期的销售额分别为330.6亿元、318亿元、313.9亿元，降幅逐步收窄，2024年1-9月同比下降3.8%，2025年1-9月同比仅下降1.3%，可能是产品均价提升或高单价产品占比提升。

销量承压下行，销售额韧性略强

2023-01

2023-02

2023-03

2023-04

2023-05

2023-06

2023-07

2023-08

2023-09

2023-10

2023-11

2023-12

2024-01

2024-02

2024-03

2024-04

2024-05

2024-06

2024-07

2024-08

2024-09

2024-10

2024-11

2024-12

2025-01

2025-02

2025-03

2025-04

2025-05

2025-06

2025-07

2025-08

2025-09

数据来源：美业颜究院，统计时间：2023年1月-2025年9月，统计渠道：淘宝+天猫

市场

分析

单位：亿元

单位：千万

25年1-9月淘天渠道面部护理细分品类销售额占比分析

1.00%

0.50%

0.00%

-0.50%

-1.00%

-1.50%

35.00%

30.00%

25.00%

20.00%

15.00%

10.00%

5.00%

0.00%

24年25年占比变化

40.00%

35.00%

30.00%

25.00%

20.00%

15.00%

10.00%

5.00%

0.00%

25年1-9月淘天渠道面部护理细分品类销量占比分析

0.80%

0.60%

0.40%

0.20%

0.00%

-0.20%

-0.40%

-0.60%

-0.80%

-1.00%

-1.20%

24年25年占比变化

•2025年1-9月淘天渠道面膜、精华、面霜仍为面部护理的三大核心品类，合计占据超七成的销量与销售额。

•面膜稳居销量第一，但销售额同比微降1.06%，显示其作为高频消费品的底盘稳固，但增长乏力。

•面部精华销量占比提升0.33%，但销售额占比下降1.11%，反映精华品类价格带下探或促销力度加大。

•面霜在销量占比下降1.09%的情况下，销售额占比逆势提升0.08%，显示其均价上涨或高端产品占比提升。

品类格局稳定，但内部结构微调

数据来源：美业颜究院，统计时间：2025年1-9月，统计渠道：淘宝+天猫

品类

分析

排行

品牌名称

品牌所在地

排名变化

销售额占比

1

珀莱雅

国货品牌

——

5.03%

2

海蓝之谜

国际品牌

+2

3.19%

3

修丽可

国际品牌

+2

3.08%

4

SK-ii

国际品牌

+7

2.98%

5

可复美

国货品牌

-3

2.68%

6

欧莱雅

国际品牌

-3

2.50%

7

赫莲娜

国际品牌

-1

2.36%

8

薇诺娜

国货品牌

+4

2.32%

9

雅诗兰黛

国际品牌

-2

2.30%

10

科颜氏

国际品牌

——

2.26%

•2025年1-9月淘天渠道面部护理品类CR3、CR5与CR10较24年同期下滑，反映市场格局从“寡头垄断”向“多头竞争”演变。CR50从5