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2025年互联网营销师社会热点事件借势跨界营销专题试卷及解析1

2025年互联网营销师社会热点事件借势跨界营销专题试卷

及解析

2025年互联网营销师社会热点事件借势跨界营销专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、2025年春节期间，某新能源汽车品牌与热门科幻电影《流浪地球3》推出联名

款车型，这种营销方式主要体现了借势营销的哪个核心特征？

A、时效性

B、关联性

C、创新性

D、互动性

【答案】B

【解析】正确答案是B。关联性是借势营销的核心，该案例中新能源汽车与科幻电

影的科技主题高度契合。A时效性指事件发生的即时性，C创新性强调营销形式新颖，

D互动性侧重用户参与度，这些都不是本案例最突出的特征。知识点：借势营销三要素

（关联性、时效性、创新性）。易错点：容易将创新性与关联性混淆。

2、某美妆品牌在”三八”妇女节期间推出”她力量”主题营销活动，邀请不同职业女性

拍摄短视频，这种做法属于哪种社会热点借势类型？

A、节日热点借势

B、社会议题借势

C、娱乐热点借势

D、体育热点借势

【答案】B

【解析】正确答案是B。“她力量”属于社会性别平等议题，超越了一般节日营销范畴。

A节日热点借势侧重传统节日氛围营造，C娱乐热点借势通常与影视明星相关，D体育

热点借势围绕体育赛事展开。知识点：社会热点分类体系。易错点：容易将妇女节简单

归类为节日热点而忽视其社会议题属性。

3、2025年某快餐品牌与国潮IP”故宫文创”合作推出限定套餐，这种跨界营销最可

能面临的风险是？

A、品牌定位冲突

B、目标受众不匹配

C、文化元素滥用

D、渠道整合困难

【答案】C

2025年互联网营销师社会热点事件借势跨界营销专题试卷及解析2

【解析】正确答案是C。国潮IP合作中最常见风险是对传统文化元素的误用或过

度商业化。A品牌定位冲突在快餐与文创合作中不明显，B目标受众不匹配可能性较低

（都面向年轻群体），D渠道整合困难可通过数字化手段解决。知识点：跨界营销风险管

控。易错点：容易忽视文化敏感性风险。

4、某互联网公司在”元宇宙”概念火热时推出虚拟偶像代言，这种营销策略主要利

用了消费者的哪种心理？

A、从众心理

B、猎奇心理

C、怀旧心理

D、权威心理

【答案】B

【解析】正确答案是B。虚拟偶像迎合了消费者对新奇事物的探索欲望。A从众心

理表现为跟随大众选择，C怀旧心理与过去相关，D权威心理依赖专家背书。知识点：

消费心理学在营销中的应用。易错点：容易将热点营销简单归因为从众心理。

5、2025年某运动品牌在奥运会期间推出”全民运动”挑战赛，邀请用户上传运动视

频，这种营销方式属于？

A、事件营销

B、内容营销

C、社群营销

D、整合营销

【答案】A

【解析】正确答案是A。以奥运会为契机的用户参与活动属于典型事件营销。B内

容营销侧重持续输出有价值内容，C社群营销强调用户关系维护，D整合营销是多渠道

协同。知识点：营销方式分类。易错点：容易将用户参与活动误判为社群营销。

6、某饮料品牌在环保议题升温时推出可回收包装，并在社交媒体发起”减塑行动”，

这种做法体现了营销的哪个发展趋势？

A、数字化营销

B、体验式营销

C、责任营销

D、精准营销

【答案】C

【解析】正确答案是C。关注环保议题体现企业社会责任。A数字化营销侧重技术

应用，B体验营销强调感官体验，D精准营销关注目标客群细分。知识点：营销发展趋

势。易错点：容易将社交媒体传播误判为数字化营销特征。

2025年互联网营销师社会热点事件借势跨界营销专题试卷及解析3

7、某电商平台在”双十一”期间与脱口秀节目合作推出”购物吐槽大会”，这种跨界营

销的主要目的是？

A、提升品