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广告创意试题及答案

一、单选题（每题1分，共15分）

1.广告创意的核心要素是（）（1分）

A.广告语B.画面设计C.创意概念D.目标受众

【答案】C

【解析】广告创意的核心是创意概念，它决定了广告的整体方向和表现方式。

2.以下哪种创意表现手法属于夸张手法？（）（1分）

A.拟人化B.对比C.夸张D.隐喻

【答案】C

【解析】夸张是通过放大或缩小事物的某些特征，以增强表现力，属于夸张手法。

3.广告创意的“三B法则”指的是（）（1分）

A.品牌、利益、背书B.品牌、行为、利益C.品牌、利益、背书D.品牌、背景、利益

【答案】C

【解析】三B法则指品牌（Brand）、利益（Benefit）、背书（Backup）。

4.广告创意的最终目的是（）（1分）

A.吸引注意力B.传递信息C.促成行动D.提升品牌形象

【答案】C

【解析】广告创意的最终目的是促成受众采取预期行动。

5.以下哪种广告创意策略属于“解决问题”策略？（）（1分）

A.情感诉求B.理性诉求C.对比诉求D.故事诉求

【答案】B

【解析】理性诉求通过逻辑推理解决问题，属于“解决问题”策略。

6.广告创意的“逆向思维”是指（）（1分）

A.与传统思维相反的创意方向B.强调产品功能C.增加广告预算D.简化广告设计

【答案】A

【解析】逆向思维是指与传统思维相反的创意方向，打破常规。

7.广告创意的“故事板”主要用于（）（1分）

A.市场调研B.创意构思C.广告制作D.效果评估

【答案】B

【解析】故事板主要用于创意构思阶段，通过视觉化呈现创意内容。

8.广告创意的“焦点法则”强调（）（1分）

A.广告要突出重点B.广告要全面展示C.广告要简洁明了D.广告要多样化

【答案】A

【解析】焦点法则强调广告要突出重点，吸引受众注意力。

9.广告创意的“情感诉求”主要通过（）（1分）

A.逻辑推理B.情感共鸣C.数据展示D.权威背书

【答案】B

【解析】情感诉求通过情感共鸣打动受众，激发购买欲望。

10.广告创意的“一致性原则”指的是（）（1分）

A.广告风格要统一B.广告内容要丰富C.广告形式要多样D.广告投放要广泛

【答案】A

【解析】一致性原则要求广告风格要统一，形成品牌形象。

11.广告创意的“简洁性原则”指的是（）（1分）

A.广告内容要全面B.广告信息要精炼C.广告设计要复杂D.广告语言要华丽

【答案】B

【解析】简洁性原则要求广告信息要精炼，避免冗余。

12.广告创意的“差异化原则”指的是（）（1分）

A.广告要与竞争对手相似B.广告要与竞争对手不同C.广告要迎合大众D.广告要追求新颖

【答案】B

【解析】差异化原则要求广告要与竞争对手不同，形成独特性。

13.广告创意的“可行性原则”指的是（）（1分）

A.广告创意要具有实施性B.广告创意要具有创新性C.广告创意要具有艺术性D.广告创意要具有科学性

【答案】A

【解析】可行性原则要求广告创意要具有实施性，能够落地执行。

14.广告创意的“目标导向原则”指的是（）（1分）

A.广告创意要符合品牌目标B.广告创意要符合受众需求C.广告创意要符合市场趋势D.广告创意要符合广告目标

【答案】D

【解析】目标导向原则要求广告创意要符合广告目标，实现预期效果。

15.广告创意的“文化性原则”指的是（）（1分）

A.广告创意要融入文化元素B.广告创意要避免文化冲突C.广告创意要体现文化多样性D.广告创意要符合文化传统

【答案】A

【解析】文化性原则要求广告创意要融入文化元素，增强吸引力。

二、多选题（每题2分，共10分）

1.以下哪些属于广告创意的表现手法？（）

A.夸张B.对比C.拟人化D.隐喻E.故事

【答案】A、B、C、D、E

【解析】广告创意的表现手法包括夸张、对比、拟人化、隐喻和故事等。

2.广告创意的“三B法则”包括哪些要素？（）

A.品牌B.利益C.背书D.目标受众E.竞争对手

【答案】A、B、C

【解析】三B法则包括品牌、利益、背书三个要素。

3.广告创意的“目标导向原则”要求考虑哪些因素？（）

A.品牌目标B.受众需求C.市场趋势D.广告目标E.竞争对手

【答案】A、B、D

【解析】目标导向原则要求考虑品牌目标、受众需求和广告目标。

4.广告创意的“文化性原则”要求注意哪些问题？（）

A.融入文化元素B.避免文化冲突C.体现文化多样性D.符合文化传统E.尊重文化差异

【答案】A、B、C、D、E

【解析】文化性原则要求融入文化元素、避免文化冲突、体现文化多样性、符合文化传统和尊重文化差异。

5.广告创意的“一致性原则”和“简洁性原则”有什么要求？（）

A.广告风格要统一B.广告信息要精炼C.广告设计要复杂D.广告语言要华丽E.广告内容要全面

【答案】A、B

【解析】一致性原则要求广告风格要统一，简洁性原则要求广告信