2025年广告师职业水平考试（广告设计专业实务）历年参考题库含答案详解.docxVIP

2025年广告师职业水平考试（广告设计专业实务）历年参考题库含答案详解

一、选择题

从给出的选项中选择正确答案（共50题）

1、在广告策划阶段，确定广告目标时需考虑哪些核心要素？A.创意方向B.预算分配C.受众分析D.目标、策略、预算和效果评估

A.创意方向和预算分配

B.受众分析和目标设定

C.策略制定和媒介选择

D.目标、策略、预算和效果评估

【参考答案】D

【解析】广告策划的核心要素包括明确广告目标、制定实施策略、合理分配预算以及设定可量化的效果评估标准。选项D完整涵盖这四个方面，而其他选项均存在遗漏或片面性。例如，A缺少目标和效果评估，B缺少策略和预算，C缺少目标分析。

2、根据《广告法》，医疗、药品、医疗器械广告中必须显著标明的内容是？A.广告主名称B.产品功效C.批准文号D.代言人姓名

A.广告主名称和产品功效

B.产品功效和批准文号

C.广告主名称和代言人姓名

D.产品功效、批准文号和代言人姓名

【参考答案】B

【解析】《广告法》第16条明确规定，医疗、药品、医疗器械广告必须标明“广告批准文号”和“广告审查机构”，同时需明确标注产品功效。选项B正确，而D中“代言人姓名”并非强制要求，A和C均不完整。

3、在广告设计中，对比与对齐原则的主要作用是？A.降低视觉复杂度.增强信息辨识度C.统一品牌形象D.延长设计周期

A.降低视觉复杂度

B.增强信息辨识度

C.统一品牌形象

D.延长设计周期

【参考答案】B

【解析】对比与对齐是视觉设计基础原则，通过对比（如颜色、字体差异）突出关键信息，对齐（元素位置统一）提升整体协调性，从而增强信息辨识度。选项A和C是辅助效果，D明显错误。

4、媒介组合策略中，选择户外广告的主要优势是？A.精准触达特定人群B.成本效益高C.即时性强D.互动性高

A.精准触达特定人群

B.成本效益高

C.即时性强

D互动性高

【参考答案】B

【解析】户外广告（如公交站牌、楼宇广告）覆盖面广，单位成本低于电视、网络广告，适合预算有限但需广泛曝光的场景。选项A适用于定向广告（如社交媒体），C和D更适用于互动媒介（如小程序、AR广告）。

5、广告效果评估中，品牌知名度属于哪类评估指标？A.过程指标B.结果指标C.成本指标D.质量指标

A.过程指标

B.结果指标

C.成本指标

D.质量指标

【参考答案】B

【解析】结果指标衡量广告最终效果，如品牌知名度、销售转化率；过程指标关注执行效率（如点击率），成本指标分析投入产出比，质量指标评估内容专业性。品牌知名度直接反映广告传播成果，属结果指标。

6、在广告文案创作中，痛点+解决方案结构适用于哪种场景？A.奢侈品推广B.公益广告C.季节性促销D.技术产品说明

A.奢侈品推广

B.公益广告

C.季节性促销

D.技术产品说明

【参考答案】C

【解析】季节性促销（如冬季保暖）需快速引发消费者需求，痛点（寒冷）与解决方案（产品功能）结合能高效促成购买决策。奢侈品推广侧重情感共鸣，公益广告强调社会责任，技术产品说明需专业术语解释。

7、在广告设计软件中，图层蒙版的主要功能是？A.合并所有图层B.隐藏部分图像C.调整图层顺序D.添加文字特效

A.合并所有图层

B.隐藏部分图像

C.调整图层顺序

D.添加文字特效

【参考答案】B

【解析】蒙版通过黑色区域隐藏、白色区域显示图像，实现非破坏性编辑。选项A是合并图层功能，C属图层排序工具，D是文字工具操作。

8、广告投放的长尾效应主要体现哪种传播特征？A.即时反馈B.短期热度C.持续影响力D.精准定向

A.即时反馈

B.短期热度

C.持续影响力

D.精准定向

【参考答案】C

【解析】长尾效应指广告在投放后仍能通过有哪些信誉好的足球投注网站引擎、社交分享等渠道持续获得曝光，形成长效传播。选项A（如点击率）属即时数据，B（如节日促销）属短期波动，D（如用户画像）是投放策略。

9、根据2025年广告师考试大纲，广告专业实务的参考题库包含以下哪些内容？A.历年真题及标准答案B.模拟考试系统C.法规政策解读D.设计软件操作指南

A、

B、

C、D

【参考答案】A、B、C

【解析】题库通常包含历年真题、模拟系统及法规解读，但软件操作指南属于配套教材范畴，非题库核心内容。

10、《广告法》对医疗广告的表述中，错误的是？A.禁止使用“最”、“第一”等绝对化用语B.需标注广告主真实名称C.允许使用患者康复案例.需经省级以上卫生部门审查

A、

B、

C、D

【参考答案】C

【解析】医疗广告不得使用患者案例（C错误），标注广告主名称（B正确）并经卫生部门审查（D正确）。

11、广告设计软件中，主要用于矢量图形设计的工具是？A.PhotoshopBIllustratorC.3DMaxD.Prem