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2025年国家开放大学（电大）《市场调查与预测方法》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目的

C.收集数据

D.撰写调查报告

答案：B

解析：市场调查是一个系统性的过程，明确调查目的是整个调查工作的基础和方向。只有确定了调查目的，才能进行后续的数据收集、分析和报告撰写等步骤。数据分析、收集数据和撰写报告都是在明确调查目的之后进行的。

2.在市场调查中，问卷设计不合理可能导致（）

A.数据不准确

B.样本偏差

C.调查成本增加

D.调查时间延长

答案：A

解析：问卷设计的合理性直接影响着数据的质量。如果问卷设计不合理，例如问题表述不清、选项设置不全面或存在引导性问题等，都可能导致收集到的数据不准确，影响后续的分析和结论。

3.抽样调查中的抽样误差是指（）

A.调查人员操作失误导致的误差

B.样本与总体之间存在的差异

C.非抽样误差

D.系统性偏差

答案：B

解析：抽样误差是指在抽样调查中，由于样本的随机性，样本统计量与总体参数之间存在的差异。这种差异是随机产生的，是抽样调查中不可避免的，但可以通过合理的抽样设计和增大样本量来控制。

4.市场预测的基本方法不包括（）

A.时间序列预测法

B.因果预测法

C.专家意见法

D.标准预测法

答案：D

解析：市场预测的基本方法主要包括时间序列预测法、因果预测法和定性预测法（如专家意见法、德尔菲法等）。标准预测法并不是市场预测的基本方法之一，可能是一些特定的、非主流的预测方法，或者是对现有方法的某种不规范称呼。

5.在进行市场调查时，确定调查对象的关键是（）

A.选择样本量大的人群

B.选择具有代表性的人群

C.选择费用低的人群

D.选择容易接触的人群

答案：B

解析：确定调查对象的关键是选择具有代表性的人群，即样本能够反映总体特征。只有样本具有代表性，调查结果才能准确地反映总体的实际情况。样本量大小、费用高低和接触难易程度都是考虑因素，但不是关键因素。

6.定量调查方法的主要特点是（）

A.主观性强

B.数据精确度高

C.费用较低

D.调查周期较长

答案：B

解析：定量调查方法主要通过问卷、量表等工具收集数据，并进行量化分析，因此数据精确度高是其主要特点。定量调查方法的主观性相对较弱，费用和调查周期也会根据具体情况进行调整，但数据精确度是其显著优势。

7.市场调查报告中，数据分析部分通常包括（）

A.调查目的、调查方法、样本情况

B.数据图表、统计指标、分析结论

C.调查背景、调查过程、调查结果

D.调查建议、调查意义、调查局限

答案：B

解析：市场调查报告的数据分析部分是报告的核心内容，通常包括数据图表、统计指标和分析结论。数据图表用于直观地展示数据特征，统计指标用于量化分析数据，分析结论用于揭示数据背后的规律和问题。调查目的、样本情况、调查背景等属于报告的其他部分。

8.市场预测中的定性预测方法适用于（）

A.数据丰富、规律明显的市场

B.数据缺乏、不确定性高的市场

C.预测周期较短的市场

D.预测精度要求较低的市场

答案：B

解析：定性预测方法主要依靠专家经验、市场调研等信息进行预测，适用于数据缺乏、不确定性高的市场。当市场数据不足以支撑定量分析时，定性预测方法可以提供有价值的参考。定性预测方法的预测精度可能不如定量方法，但对于数据缺乏的市场来说，仍然是重要的预测手段。

9.在整理市场调查数据时，发现部分数据存在逻辑错误，应采取的措施是（）

A.将错误数据删除

B.对错误数据进行修正

C.将错误数据保留，并在报告中说明

D.忽略错误数据

答案：B

解析：在整理市场调查数据时，发现错误数据应及时处理。如果错误数据可以修正，应尽可能对错误数据进行修正，以保证数据的准确性和可靠性。将错误数据删除可能会导致数据缺失，影响分析结果；保留错误数据或忽略错误数据都会导致数据质量下降，影响调查结论的有效性。

10.市场调查与市场预测的关系是（）

A.市场调查是市场预测的前提

B.市场预测是市场调查的目的

C.市场调查与市场预测相互独立

D.市场调查与市场预测没有关系

答案：A

解析：市场调查与市场预测是紧密相关的两个环节。市场调查的主要目的是收集市场信息，了解市场现状和趋势，为市场预测提供基础数据和依据。没有准确的市场调查数据，市场预测就无从谈起，因此市场调查是市场预测的前提和基础。

11.市场调查报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.调查结论

B.调查目的

C.数据分析

D.调查方法

答案：B

解析：市场调查报告的结构一般包括引言、调