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2025年广告师职业水平考试（广告专业案例分析·广告文案）历年参考题库含答案详解

一、选择题

从给出的选项中选择正确答案（共50题）

1、某品牌推出新口红色号，广告文案强调全年适用，四季不褪色，主要针对以下哪种消费者需求？（A）季节性需求（B）功能需求（C）情感需求（D）社交需求

A.季节性需求

B.功能需求

C.情感需求

D.社交需求

【参考答案】C

【解析】该文案通过全年适用暗示产品通用性，但核心诉求是传递不褪色的持久性，属于情感层面的品质承诺，而非直接功能描述。情感需求强调用户对产品带来的心理价值认同，此处通过场景化描述唤起消费者对产品可靠性的信任感。

2、某化妆品广告文案30秒焕肌肤，见证光感美肌，其广告目标最可能是？（A）品牌形象提升（B）产品功能展示（C）用户教育（D）促销转化

A.品牌形象提升

B.产品功能展示

C.用户教育

D.促销转化

【参考答案】B

【解析】该文案通过30秒和焕亮等量化表述，重点突出产品即时见效的功能特性，属于典型功能展示类广告。品牌形象提升需长期积累，用户教育侧重传递专业知识，促销转化需明确价格或限时优惠信息，均与题干诉求不符。

3、某家电品牌在电商平台广告中强调官方正品保障，其文案策略属于？（A）风险规避（B）权威背书（C）价格锚定（D）场景联想

A.风险规避

B.权威背书

C.价格锚定

D.场景联想

【参考答案】B

【解析】官方正品保障通过强调品牌资质和渠道权威性，属于权威背书策略。风险规避（A）需突出售后保障或质量承诺，价格锚定（C）需对比市场价，场景联想（D）需构建使用情境，均与题干表述不符。

4、某汽车广告在短视频平台投放时，应优先考虑哪种媒介特性？（A）用户停留时长（B）互动率（C）地域覆盖（D）内容匹配度

A.用户停留时长

B.互动率

C.地域覆盖

D.内容匹配度

【参考答案】D

【解析】短视频平台广告需与内容高度匹配，通过场景化植入实现自然曝光。用户停留时长（A）和互动率（B）是投放后的效果指标，地域覆盖（C）属于基础投放参数，而内容匹配度直接决定广告触达效率。

5、某零食品牌在校园推广中采用宿舍囤货节促销活动，其市场定位属于？（A）价格导向（B）场景导向（C）人群导向（D）功能导向

A.价格导向

B.场景导向

C.人群导向

D.功能导向

【参考答案】B

【解析】宿舍囤货节通过构建特定消费场景（宿舍封闭空间+长期储备需求），引导用户形成场景化消费习惯。价格导向（A）需突出折扣力度，人群导向（C）需明确年龄/职业特征，功能导向（D）需强调产品效能，均与题干策略不符。

6、某教育机构广告文案985名师亲授，通过率提升300%，其合规性主要取决于？（A）数据真实性（B）用词严谨性（C）受众年龄（D）地域限制

A.数据真实性

B.用词严谨性

C.受众年龄

D.地域限制

【参考答案】A

【解析】教育广告中的通过率若缺乏第三方数据支撑，可能涉及虚假宣传风险。用词严谨（B）需避免绝对化表述，但题干核心争议在于数据来源是否可验证。（C）和地域（D）属于投放范围限制条件，与文案合规性无直接关联。

7、某食品广告强调0添加防腐剂，其文案策略属于？（A）成分透明化（B）风险提示（C）功效对比（D）情感共鸣

A.成分透明化

B.风险提示

C.功效对比

D.情感共鸣

【参考答案】A

【解析】0添加防腐剂通过突出成分纯净性，属于成分透明化策略。风险提示（B）需警示潜在问题，功效对比（C）需横向比较，情感共鸣（D）需构建情感连接，均与题干诉求不符。该表述同时隐含对防腐剂的负面认知，但核心策略仍属成分信息披露范畴。

8、某运动品牌推出新款智能手表目标人群为25-35岁职场人士，广告文案强调精准记录运动数据，助力高效生活。以下哪项最符合该产品的核心卖点？（）

A.时尚外观设计吸引年轻群体

B.24小时心率监测功能

C.与手机APP无缝同步

D.电池续航长达两周

【参考答案】B

【解析】职场人士关注，24小时心率监测直接解决运动数据追踪需求，选项B最贴合产品功能定位。其他选项或偏离核心卖点（A），或属次要功能（C/D）。

9、某母婴品牌广告语成长每一步，我们守护你，需优化以增强情感共鸣。以下最佳方案是（）

A.增加产品成分说明

B.改为科学配方，守护宝宝

C.加入用户见证案例

D.强调24小时服务

【参考答案】C

【解析】情感营销需真实案例支撑，用户见证能建立信任感。选项C直接提升文案说服力，其他选项侧重功能而非情感联结。

10、某新能源汽车广告投放平台选择错误的是（）

A.短视频平台

B.母婴社群

C.智能设备应用商店

D.高端汽车论坛

【参考答案】B

【解析】母婴社群与新能