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2025年互联网营销师短视频营销策划与抖音_TIKTOK运营专题试卷及解析1

2025年互联网营销师短视频营销策划与抖音_TikTok运

营专题试卷及解析

2025年互联网营销师短视频营销策划与抖音_TikTok运营专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在抖音/TikTok短视频内容创作中，“黄金3秒”原则主要强调的是什么？

A、视频总时长控制在3秒以内

B、前3秒必须出现品牌Logo

C、前3秒要抓住用户注意力

D、每3秒切换一个镜头

【答案】C

【解析】正确答案是C。“黄金3秒”原则指的是短视频开头3秒必须抓住用户注意

力，这是降低跳出率的关键。知识点：用户注意力经济。易错点：容易误以为是视频总

时长控制（A）或品牌露出（B），实际核心是内容吸引力。

2、抖音/TikTok算法推荐系统中，最重要的权重因素是？

A、发布时间

B、完播率

C、账号等级

D、视频画质

【答案】B

【解析】正确答案是B。完播率是算法判断内容质量的核心指标，直接影响推荐量。

知识点：推荐算法机制。易错点：虽然发布时间（A）和画质（D）有影响，但完播率权

重最大，账号等级（C）是结果而非权重因素。

3、短视频营销中，“种草”概念的核心目的是？

A、直接促成购买

B、建立品牌认知

C、激发用户兴趣和需求

D、提高粉丝数量

【答案】C

【解析】正确答案是C。“种草”指通过内容激发用户潜在需求，培养购买意向。知识

点：营销漏斗模型。易错点：容易与”拔草”（A）混淆，种草是前期铺垫，不是直接转化。

4、抖音/TikTok直播带货中，“憋单”话术的营销原理是？

A、压低商品价格

B、制造稀缺感和紧迫感

C、延长直播时间

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D、增加互动频率

【答案】B

【解析】正确答案是B。“憋单”通过限时限量制造稀缺感，刺激冲动消费。知识点：

消费心理学。易错点：不是单纯降价（A），而是通过话术营造氛围，核心是心理驱动。

5、短视频内容策划中，“人设”的重要性主要体现在？

A、降低制作成本

B、提高内容辨识度

C、增加视频时长

D、简化拍摄流程

【答案】B

【解析】正确答案是B。鲜明人设能提高账号辨识度和用户记忆点。知识点：品牌

人格化。易错点：人设不直接影响制作成本（A）或流程（D），核心是差异化竞争。

6、抖音/TikTok数据分析中，“互动率”的计算依据是？

A、点赞+评论+收藏÷播放量

B、点赞数÷粉丝数

C、完播率+转发率

D、评论数÷点赞数

【答案】A

【解析】正确答案是A。互动率是衡量内容参与度的核心指标。知识点：数据分析

指标。易错点：容易混淆分子分母，B是粉丝互动率，C是综合指标，D是评论质量指

标。

7、短视频选题策划中，“热点追踪”的主要价值是？

A、保证内容原创性

B、借势流量红利

C、降低制作难度

D、固定更新频率

【答案】B

【解析】正确答案是B。热点能带来自然流量，但需结合自身定位。知识点：流量

运营策略。易错点：热点不等于原创（A），可能增加制作难度（C），更新频率（D）应

保持稳定。

8、抖音/TikTok账号运营中，“养号”阶段的核心目标是？

A、快速增加粉丝

B、提高账号权重

C、发布商业内容

D、测试广告效果

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【答案】B

【解析】正确答案是B。养号是通过正常行为提升账号初始权重。知识点：账号冷

启动。易错点：养号期不应过度追求粉丝（A）或商业变现（C），重点是建立信任度。

9、短视频文案创作中，“钩子