【君澜酒店公司品牌策略探究15000字】.pdfVIP

君澜洒店公司品牌策略研究

摘要

近几年随着城市间交流更加深入和人民的消费水平逐渐提高，国民对于宾馆的要求向

质量要高、服务更多元的高端酒店变革，拉动国内经济型酒店的发展在逐步向高端酒店转

型。但是，相比一些发达国家，我国高端酒店依然存在发展时间短、整体数量少、规模模

式单一等问题，在国际上有影响力的高端酒店数量也屈指可数。研究其根本，没有树起

明确的品牌意识是重要原因。对于一家企业来讲，拥有一个良好的品牌，能让客户对企业

留下好印象，并有丰富联想，持续倾向性选择，从而为企业带来更高的收益和更大的发展

空间；同时，由于高端酒店的产品独特性，客户可以通过品牌在心目中凝结并形成独特的

感知，这使得酒店可以清晰的辨认客户市场。因此，中国的酒店必须制定品牌策略、形成

独特品牌，才能在世界范围内崛起。本文提及君澜酒店也正是基于此背景和原因，才开展

品牌策略研究，以提升品牌的行业地位和能力。

本文对君澜酒店的未来发展方向和品牌策略由五个部分组成：第一部分为君澜酒店历

史背景及发展过程，第二部分重点介绍了国内外有关的文献，为后续研究的内容打下基础。

第三部分主要描述了君澜酒店的经营范围以及品牌建设情况现状，第四部分通过内外部环

境对君澜酒店进行分析，从中了解当前君澜酒店的目前面临的形势及建品牌的问题。第

五部分是本文研究的主要内容，品牌营销问题提出了逐一探索处理问题的应对方案。最后,

对研究结论及目前探索中存在不足之处进行总结。

关键词：君澜酒店品牌营销优化策略

目录

摘要I

一、绪论3

（-）研究背景3

（二）研究目的与意义2

1.研究目的2

2.研究意义2

（三）研究方法2

（四）研究综述2

1.国外研究综述2

2.国内研究综述3

二、品牌的相关理论概述5

（-）品牌相关理论5

1.品牌的不既念5

2.品牌的特征5

3.品牌的作用6

（二）品牌发展论述6

1.品牌发展的不既念6

2.品牌发展的要素7

3.品牌发展的一般途径7

三、.君澜酒店公司品牌营销现状8

（―）君澜酒店公司概况8

1.君澜酒店公司简介8

2.君澜酒店公司业务经营范围8

数据来源：君澜酒店2020年年报9

（二）君澜酒店品牌发展现状9

1.品牌使用者9

2.品牌区域布局10

3.品牌忠诚度现状10

四、.君澜酒店公司品牌营销环境分析11

（-）外部环境分析11

1.社会环境11

2.技术环境11

3.行业环境12

（二）内部环境分析12

1.品牌发展的组织设置12

2.品牌发展的人员配置12

3.品牌发展的推广方式12

（三）品牌策略的问题13

1.品牌意识淡薄13

2.品牌定位存在模糊之处14

3.缺乏品牌系统规划15

4.缺乏完善的品牌管理机制15

五、君澜酒店公司品牌发展的应对策略措施16

（一）强化品牌意识16

（―）明确品牌定位16

1.提升品牌知名度定位16

2.强化品牌认知度定位16

3.扩展品牌联想度定位16

（三）加强品牌系统规划17

1制定品牌宣传规划17

2建品牌保护管理17

（四）完善品牌管理机制17

结论18

参考文献18

—、绪论

（—）研究背景

进入21世纪注重行业品牌竞争力，企业间的竞争，已经不是产品和产品间的竞争，而

是一场产品征服市场，更有品牌间的较量。

在市场经济突飞猛进化的今天，市场竞争环境不断恶化，企业间竞争也变得越来越