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2025年互联网营销师电商平台详情页逻辑设计与文案撰写专题试卷及解析1

2025年互联网营销师电商平台详情页逻辑设计与文案撰写

专题试卷及解析

2025年互联网营销师电商平台详情页逻辑设计与文案撰写专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在电商平台详情页设计中，以下哪项不属于”黄金三秒”原则的核心要素？

A、突出产品核心卖点

B、展示品牌LOGO

C、使用高质量主图

D、明确价格信息

【答案】B

【解析】正确答案是B。“黄金三秒”原则要求在用户浏览详情页的前三秒内抓住注意

力，核心要素包括产品卖点、视觉冲击和价格信息。品牌LOGO虽然重要，但不是”黄

金三秒”的核心要素。知识点：详情页首屏设计原则。易错点：容易将品牌展示误认为

是首屏核心要素。

2、以下哪种文案撰写方式最符合AIDA模型中的”A”（Attention）阶段？

A、详细列出产品参数

B、使用夸张的标题和对比色

C、展示用户评价

D、提供限时优惠信息

【答案】B

【解析】正确答案是B。AIDA模型中Attention阶段需要通过视觉冲击和创意文案

吸引用户注意，夸张标题和对比色能有效实现这一目标。A属于Interest阶段，C属于

Desire阶段，D属于Action阶段。知识点：AIDA模型应用。易错点：容易混淆各阶段

对应的具体策略。

3、在详情页逻辑设计中，“痛点解决方案”结构最适合用于？

A、奢侈品营销

B、功能性产品

C、快消品

D、收藏品

【答案】B

【解析】正确答案是B。功能性产品需要通过展示用户痛点并给出解决方案来突出

产品价值，这种结构能有效激发购买需求。A更注重情感价值，C强调便利性，D侧重

稀缺性。知识点：产品类型与文案结构匹配。易错点：容易忽视产品特性对文案结构的

影响。

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4、以下哪项不属于详情页文案的”FAB法则”要素？

A、Feature（特征）

B、Advantage（优势）

C、Benefit（利益）

D、Price（价格）

【答案】D

【解析】正确答案是D。FAB法则包含Feature（产品特征）、Advantage（相对优

势）和Benefit（用户利益）三个要素，价格属于独立信息模块。知识点：FAB法则构

成。易错点：容易将价格误认为是FAB要素之一。

5、在移动端详情页设计中，以下哪项布局方式最符合”Z型浏览”习惯？

A、信息从左到右排列

B、核心卖点居中展示

C、重要信息左上角，次要信息右下角

D、全屏轮播图

【答案】C

【解析】正确答案是C。“Z型浏览”指用户视线从左上到右上再到左下最后到右下的

路径，因此重要信息应放在左上角，次要信息在右下角。A不符合Z型特征，B居中布

局不符合浏览习惯，D轮播图干扰Z型路径。知识点：移动端浏览习惯。易错点：容易

忽视视线路径对信息布局的影响。

6、以下哪种文案技巧最能增强用户信任感？

A、使用”第一”“唯一”等绝对化用语

B、展示权威认证和检测报告

C、频繁使用感叹号

D、强调限时优惠

【答案】B

【解析】正确答案是B。权威认证和检测报告能客观证明产品品质，是建立信任的

有效方式。A的绝对化用语可能违反广告法，C的感叹号容易引起反感，D的优惠信息

主要促进转化而非建立信任。知识点：信任背书策略。易错点：容易将促销手段误认为

是信任建立方式。

7、在详情页转化漏斗中，用户流失率最高的环节通常是？

A、浏览主图

B、查看价格

C、阅读详情

D、下单支付

【答案】D

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