2025文旅行业新媒体营销趋势报告.pptxVIP

2025文旅行业新媒体营销

趋势报告;

营销目标从“品牌曝光”升级为“品效销合一”的全链路价值共创

趋势二;

在数字化浪潮的持续冲击下，文旅行业的营销逻辑正经历

一场深刻的结构性变革。传统的“广撒网”式曝光策略逐渐失效，取而代之的是以数据驱动、技术赋能、情感共鸣为核心的全新范式。

本报告基于2025年DTA数字旅游奖的12个前沿案例，深

入剖析文旅新媒体营销的演进路径，旨在揭示如何通过整合新兴技术、拥抱数字化、深耕垂直圈层、精细化私域运营、激活平台生态，实现从“流量收割”到“价值共创”的跃迁。;;

首先，针对“银发族”对品质旅行和情感陪伴的需求，携程研

发出“老有意思旅行团”系列主题产品，解决了“玩什么”的问题。

接着，创造性地设计出代替传统领队的“爸妈旅行守护官”这一岗位，并以“周薪1万”的招聘广告为“钩子”。高薪招聘天然自带流量并锚定服务价值，制造传播爆点，高薪=高专业

度，岗位职责=服务标准，间接传递产品品质，利用薪资话题性降低获客成本，岗位职责本身就是对产品适老化服务标准最生动的诠释。

最后，要求应聘者在社交媒体发布内容，将招聘事件转化为一场大规模、低成本的UGC传播运动。;;

对用户而言：

子女通过参与招聘或购买产品，弥补了无法陪伴的遗憾，获得了情感价值；

父母则享受到了更贴心、更有趣的旅行体验。

对品牌而言：

不仅实现了GMV提升300%的短期销售目标，更重塑了消费者对银发旅游的

品牌认知，并沉淀了数千份应聘者资源，为长期发展积累了宝贵的私域资

产。;;;;

「万游纪」是万达酒店新推出的长线内容IP，创造了城市博物馆之旅、假期欢乐亲子

游、盛夏避暑、大美新疆、江南水乡游、赏秋之旅、一路向北等不同主题特色旅行产品。在万达酒店万游纪走进历史文化名城项目中，万达酒店根据小红书种草属性，通过迎合社媒用户的活动与文案，联动全国60多家酒店挖掘属地文化（如苏州园林、

成都非遗），通过“城市探索官招募”“10城深度攻略笔记”等内容，将酒店与文化体验强绑定。

案例数据显示，小红书#万游纪#话题浏览量从6月1万+增至12月150万+，“万

达酒店”相关笔记从43万+增至59万+，成功打造“国牌酒店+文化体验”的差异化标签，将小红书公域流量引导至官方账号和用户社群，逐步沉淀为品牌的私域资产，为长期用户运营和转化奠定基础。;;

香港旅游局×B站“出行奇遇记”项目中，为了吸引年轻游

客，香港旅游局没有选择泛泛的广告，而是深度融入B站文化。他们邀请多位人气UP主，以“骑行”为主线，接力体验香港的户外活动，创作的内容完全符合B站用户偏好的Vlog风格。更巧妙的是，在UP主“@小墨与阿猴”拍摄长洲岛星空的视频中，定制了“流星样式特型弹幕”，让用户的弹幕化为“许愿流星”，极大地激发了互动参与感。这种与平台文化基因深度契合的玩法，使得活动曝光完成率达117%，PV完成率达165%，整体活动曝光1.17亿，成功在Z世代群体中种草香港户外游。;

通过5位UP主充满创意的视频作品，让观众沉浸式深入体验

香港户外之旅;从数据表现上看，五条商单视频播放均成功突破20w有效覆盖目标用户群;;

在韩国旅游发展局×小红书「我去韩国撒个欢」项目中，韩国

旅游发展局联合小红书《世界慢慢游》IP，获得了包括开屏、

信息流、火焰话题、活动专区、品牌专区在内的全链路曝光资源。这种高举高打的平台级支持，为活动奠定了强大的声量基础。

项目创新地在韩国线下设置“小红点”地标，并联动仁川机

场、KTX高铁等资源，鼓励游客打卡并分享至小红书。这巧妙地将线下实体流量转化为线上传播声量，形成了线上线下流量的互相反哺，最终实现了活动总曝光超2亿（达成率333%）、UGC笔记数2.4万+（达成率480%）的喜人效果。;

曝光认知路线/目的地种草

目的地/景点好看/好玩/好吃目的的/景点;

扫码下载;;

案例：携程双11AIGC系列病毒视频;;

在锡林郭勒盟那达慕“草原福娃阿其拉”项目中，企业为那达慕

大会打造可爱、亲民的文旅IP形象“草原福娃阿其拉”，为其创建抖音百科，关联“草原福娃”关键词，与西安“不倒翁姐姐”等热门IP进行梦幻联动，实现破圈传播