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2025年互联网营销师程序化广告与实时竞价策略专题试卷及解析1

2025年互联网营销师程序化广告与实时竞价策略专题试卷

及解析

2025年互联网营销师程序化广告与实时竞价策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在程序化广告中，实时竞价（RTB）的核心优势是什么？

A、降低广告创意制作成本

B、实现单次曝光的个性化购买

C、提高广告投放的固定覆盖率

D、简化广告主与媒体的直接谈判流程

【答案】B

【解析】正确答案是B。RTB的核心优势在于通过实时竞价机制，对每一次广告曝

光机会进行独立评估和购买，实现真正的个性化投放。A选项错误，RTB主要优化购

买效率而非创意成本；C选项错误，RTB追求精准而非固定覆盖；D选项错误，RTB

通过技术平台减少人工谈判，但流程本身更复杂。知识点：RTB机制原理。易错点：混

淆RTB与程序化直投（PDB）的区别。

2、以下哪种技术是程序化广告中用于识别用户跨设备行为的关键？

A、Cookie同步

B、IP地址追踪

C、设备指纹技术

D、地理位置定位

【答案】C

【解析】正确答案是C。设备指纹技术通过收集设备硬件、软件等多维度信息生成

唯一标识，实现跨设备用户识别。A选项Cookie同步仅限同浏览器环境；B选项IP地

址动态变化且不唯一；D选项地理位置无法区分用户。知识点：跨设备追踪技术。易错

点：忽视Cookie在移动端的局限性。

3、在RTB竞价中，广告主出价的主要依据是？

A、媒体的历史流量数据

B、用户画像与广告匹配度

C、竞争对手的出价水平

D、广告位的固定底价

【答案】B

【解析】正确答案是B。RTB出价核心逻辑是基于用户价值评估，匹配度越高出价

意愿越强。A选项媒体流量是参考但非决定因素；C选项竞争对手出价仅影响竞价结

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果；D选项底价是门槛而非出价依据。知识点：RTB竞价策略。易错点：混淆出价依

据与竞价环境因素。

4、程序化广告中的”SupplySidePlatform（SSP）“主要服务于？

A、广告主优化投放

B、媒体方管理流量

C、代理商协调资源

D、用户管理隐私设置

【答案】B

【解析】正确答案是B。SSP是媒体方技术平台，用于管理广告库存、接入多个需

求方并实现收益最大化。A选项对应DSP；C选项对应AdServer；D选项对应隐私管

理工具。知识点：程序化广告生态角色。易错点：混淆SSP与DSP的功能定位。

5、以下哪种情况适合使用”程序化直接购买（PDB）“？

A、测试新广告创意效果

B、确保优质广告位优先购买

C、最大化长尾流量覆盖

D、实时调整出价策略

【答案】B

【解析】正确答案是B。PDB允许广告主提前锁定优质资源，同时保留程序化优化

能力。A选项适合RTB测试；C选项适合公开竞价；D选项是RTB特性。知识点：程

序化购买方式对比。易错点：忽视PDB的”保价保量”特性。

6、实时竞价中”第二价格拍卖”机制的特点是？

A、赢家支付自身出价

B、赢家支付第二高出价

C、所有参与者支付平均价

D、赢家支付媒体底价

【答案】B

【解析】正确答案是B。第二价格拍卖中赢家按第二高出价+最小单位支付，避免

过度竞价。A选项是第一价格拍卖；C、D选项不符合主流竞价规则。知识点：竞价机

制设计。易错点：混淆支付价格与实际出价。

7、程序化广告中”数据管理平台（DMP）“的核心功能是？

A、优化广告创意素材

B、整合并分析用户数据

C、监控实时竞价过程

D、管理广告投放预算

【答案】B

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