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2025年互联网营销师程序化创意与动态广告优化技术专题试卷及解析1

2025年互联网营销师程序化创意与动态广告优化技术专题

试卷及解析

2025年互联网营销师程序化创意与动态广告优化技术专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在程序化创意中，“创意元素动态组合”的核心目标是？

A、减少广告制作成本

B、提升广告与用户的个性化匹配度

C、简化广告投放流程

D、增加广告曝光频次

【答案】B

【解析】正确答案是B。程序化创意的核心是通过算法实时组合创意元素（如图片、

文案、CTA按钮等），根据用户特征和行为数据生成个性化广告，从而提升匹配度和转

化效果。A选项是次要收益，C选项属于程序化投放范畴，D选项与动态创意目标无

关。知识点：程序化创意的核心价值。易错点：容易将”降低成本”误认为主要目标。

2、动态广告优化中，“多臂老虎机算法”主要用于解决什么问题？

A、广告预算分配

B、创意素材测试

C、用户画像构建

D、广告位竞价

【答案】B

【解析】正确答案是B。多臂老虎机算法（MAB）通过平衡探索与利用，高效测试

不同创意素材的表现，快速找到最优组合。A选项涉及预算优化算法，C选项属于数据

挖掘范畴，D选项与实时竞价（RTB）相关。知识点：动态优化算法应用场景。易错点：

容易混淆MAB与A/B测试的区别。

3、程序化创意系统中，“创意元素库”通常不包括以下哪类素材？

A、产品图片

B、用户评论

C、实时天气数据

D、品牌Logo

【答案】C

【解析】正确答案是C。创意元素库主要存储可组合的静态或半动态素材（如图片、

文案、图标等），实时天气数据属于外部动态数据源，通过API调用而非存储在元素库

中。A、B、D都是常见元素库内容。知识点：程序化创意系统架构。易错点：容易将

动态数据源与创意元素库混淆。

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4、动态广告优化中，“转化率提升”最直接的优化维度是？

A、广告曝光量

B、点击率（CTR）

C、落地页体验

D、广告创意相关性

【答案】D

【解析】正确答案是D。创意相关性直接影响用户点击意愿和后续转化，是动态优

化的核心维度。A选项是曝光指标，B选项是中间指标，C选项属于落地页优化范畴。

知识点：动态广告优化关键指标。易错点：容易过度关注CTR而忽视创意与转化率的

直接关联。

5、程序化创意中，“规则引擎”的主要作用是？

A、生成创意组合

B、定义元素组合逻辑

C、分析广告效果

D、管理用户数据

【答案】B

【解析】正确答案是B。规则引擎用于设定创意元素组合的条件和逻辑（如”女性用

户展示粉色背景”），确保动态生成的创意符合业务需求。A选项是算法模块功能，C选

项属于数据分析系统，D选项是CDP功能。知识点：程序化创意系统组件。易错点：

容易将规则引擎与生成算法混淆。

6、动态广告优化中，“实时反馈机制”的数据延迟通常要求在？

A、1秒以内

B、510分钟

C、12小时

D、24小时内

【答案】B

【解析】正确答案是B。实时反馈需要平衡时效性与数据准确性，510分钟是行业常

见延迟范围。A选项技术难度过高，C、D选项无法满足动态优化需求。知识点：动态

广告数据时效性。易错点：容易低估数据处理的实际延迟。

7、程序化创意中，“创意疲劳度”监测的主要目的是？

A、提升广告新鲜感

B、降低用户反感

C、优化投放频次

D、增加品牌曝光

【答案】B

2025年互联网营销师程序化创意与动态广告优化技术专题试卷及解析3

【解析】正确答案是B。创意疲劳度监测旨在识别用户对同一创意的厌倦情绪，及

时更换素材以降低反感。A选项是