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区域文化旅游推广新思路
目录
一、文档综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1区域经济发展新形势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.2文化旅游产业新机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.1国内文化旅游推广模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.2国外文化旅游营销经验借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.1主要研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.3.2研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
二、区域文化旅游资源现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.1资源类型与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.1.1自然景观资源评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.1.2人文历史资源盘点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2资源优势与劣势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.2.1核心竞争优势识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.2.2存在问题与挑战分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.3资源开发与利用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.3.1开发模式与成效．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.3.2利用效率与效益评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
三、区域文化旅游推广现存问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.1推广理念与模式滞后．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.1.1传统推广方式局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.1.2创新推广模式缺失．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
3.2品牌建设与形象塑造不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
3.2.1品牌定位与识别模糊．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
3.2.2形象传播与认知度低．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
3.3营销渠道与手段单一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
3.3.1线下推广渠道萎缩．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
3.3.2线上营销手段陈旧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
3.4区域合作与协同推广缺乏．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
3.4.1跨区域联动不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70
3.4.2资源共享与整合障碍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71
四、区域文化旅游推广新思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
4.1创新推广理念与模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74
4.1.1精准营销与定制化服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76
4.1.2数字化与智能化推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
4.2强化品牌建设与形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79
4.2.1特色品牌定位
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