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2025年市场营销专员《品牌推广策略》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌推广策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：品牌推广策略的核心目标是提升品牌在目标消费者心中的知名度和美誉度，建立品牌形象，培养消费者对品牌的忠诚度，从而促进长期的市场发展。虽然提高产品销量、增加市场份额是品牌推广的最终目的之一，但它们不是品牌推广策略的核心目标。降低生产成本与品牌推广策略无直接关系。

2.在制定品牌推广策略时，首先需要考虑的因素是（）

A.推广预算

B.目标受众

C.产品特点

D.竞争对手

答案：B

解析：目标受众是品牌推广策略的基础，所有推广活动都需要围绕目标受众的需求、偏好和行为进行设计。只有在明确了目标受众之后，才能有效地选择推广渠道、制定推广内容和预算。推广预算、产品特点和竞争对手是制定品牌推广策略时需要考虑的重要因素，但不是首要因素。

3.以下哪种渠道不属于数字推广渠道（）

A.社交媒体

B.有哪些信誉好的足球投注网站引擎

C.电视广告

D.电子邮件营销

答案：C

解析：数字推广渠道是指利用互联网和数字技术进行的推广活动。社交媒体、有哪些信誉好的足球投注网站引擎、电子邮件营销都属于数字推广渠道。电视广告是一种传统的媒体推广方式，不属于数字推广渠道。

4.品牌推广策略中的“4P”理论不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.政策

答案：D

解析：品牌推广策略中的“4P”理论是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和推广（Promotion）。政策不属于“4P”理论的内容。

5.在品牌推广活动中，以下哪种方式不属于内容营销（）

A.博客文章

B.视频广告

C.网络直播

D.产品说明书

答案：B

解析：内容营销是指通过创造和分享有价值的内容来吸引和留住目标受众的一种营销方式。博客文章、网络直播、产品说明书都属于内容营销的范畴。视频广告是一种付费推广方式，不属于内容营销。

6.品牌推广策略中的“STP”理论是指（）

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.市场分析、目标市场选择、市场推广

C.市场调研、目标市场选择、市场推广

D.市场细分、竞争分析、市场定位

答案：A

解析：品牌推广策略中的“STP”理论是指市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）。市场细分是指将整体市场划分为不同的细分市场；目标市场选择是指选择一个或多个细分市场作为目标市场；市场定位是指在一个目标市场中建立独特的品牌形象。

7.在品牌推广活动中，以下哪种方式不属于公共关系推广（）

A.新闻发布会

B.媒体采访

C.赞助活动

D.广告投放

答案：D

解析：公共关系推广是指通过建立和维护与公众的良好关系来提升品牌形象的一种推广方式。新闻发布会、媒体采访、赞助活动都属于公共关系推广的范畴。广告投放是一种付费推广方式，不属于公共关系推广。

8.品牌推广策略中的“KOL”是指（）

A.关键意见领袖

B.关键客户领袖

C.关键利益领袖

D.关键知识领袖

答案：A

解析：“KOL”是“KeyOpinionLeader”的缩写，中文意思是关键意见领袖。关键意见领袖是指在社会媒体平台上具有较高影响力和话语权的人，他们的观点和推荐对目标受众具有较大的影响力。

9.在品牌推广活动中，以下哪种方式不属于社交媒体营销（）

A.微博推广

B.微信公众号

C.抖音短视频

D.电视购物

答案：D

解析：社交媒体营销是指利用社交媒体平台进行的推广活动。微博推广、微信公众号、抖音短视频都属于社交媒体营销的范畴。电视购物是一种传统的媒体推广方式，不属于社交媒体营销。

10.品牌推广策略中的“SWOT”分析是指（）

A.市场分析、竞争分析、目标市场分析、品牌分析

B.内部优势分析、内部劣势分析、外部机会分析、外部威胁分析

C.市场调研、目标市场选择、市场定位、竞争分析

D.产品分析、价格分析、渠道分析、推广分析

答案：B

解析：品牌推广策略中的“SWOT”分析是指内部优势分析（Strengths）、内部劣势分析（Weaknesses）、外部机会分析（Opportunities）和外部威胁分析（Threats）。SWOT分析是一种常用的战略分析工具，用于评估品牌的内部条件和外部环境。

11.在品牌推广策略中，用于衡量活动效果的关键绩效指标（KPI）不包括（）

A.品牌知名度提升度

B.客户满意度调查结果

C.网站流量增长率

D.员工离职率

答案：D

解析：品