2025年市场调查员考试备考题库及答案解析.docxVIP

2025年市场调查员考试备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查员在进行实地访问时，选择访谈对象的首要原则是（）

A.对象的知名度高低

B.对象的可及性和代表性

C.对象的年龄大小

D.对象的社会地位高低

答案：B

解析：选择访谈对象的首要原则是确保对象的可及性和代表性。可及性指的是调查员能够方便地接触和访谈对象，而代表性则要求所选对象能够反映目标群体的特征和观点。知名度、年龄大小和社会地位虽然可能影响调查的某些方面，但并非选择访谈对象的首要原则。

2.在整理市场调查数据时，发现部分数据缺失，以下哪种处理方法最为合适（）

A.直接删除缺失数据

B.使用均值填补缺失数据

C.通过回归分析预测缺失数据

D.不处理缺失数据，直接分析

答案：C

解析：在整理市场调查数据时，发现部分数据缺失，最合适的处理方法是使用统计方法进行填补。直接删除缺失数据可能导致样本量不足，影响分析结果的准确性。使用均值填补缺失数据虽然简单，但可能引入偏差。通过回归分析预测缺失数据可以更准确地反映数据的真实情况，提高分析结果的可靠性。

3.市场调查报告中，用于展示不同时间段数据变化趋势的图表通常是（）

A.饼图

B.折线图

C.散点图

D.柱状图

答案：B

解析：市场调查报告中，用于展示不同时间段数据变化趋势的图表通常是折线图。折线图能够清晰地展示数据随时间的变化趋势，便于读者理解数据的动态变化情况。饼图主要用于展示各部分占总体的比例，散点图用于展示两个变量之间的关系，柱状图用于比较不同类别的数据。

4.在进行问卷调查时，以下哪种问题类型最适合用于收集受访者的主观看法（）

A.多项选择问题

B.量表题

C.开放式问题

D.是非题

答案：C

解析：在进行问卷调查时，最适合用于收集受访者的主观看法的问题类型是开放式问题。开放式问题允许受访者自由表达自己的观点和意见，能够收集到更丰富、更深入的信息。多项选择问题和量表题虽然也能收集到受访者的意见，但通常有一定的限制，而开放式问题则更加灵活和全面。

5.市场调查报告中，用于描述调查方法、样本选择和数据收集过程的部分通常称为（）

A.结果分析

B.调查背景

C.研究方法

D.结论建议

答案：C

解析：市场调查报告中，用于描述调查方法、样本选择和数据收集过程的部分通常称为研究方法。这一部分旨在向读者详细介绍调查的具体过程和方法，以便读者能够评估调查的可靠性和有效性。结果分析部分主要展示调查数据的分析结果，调查背景部分介绍调查的背景和目的，结论建议部分则提出调查的结论和建议。

6.在进行市场调查时，以下哪种抽样方法属于概率抽样（）

A.判断抽样

B.雪球抽样

C.简单随机抽样

D.配额抽样

答案：C

解析：在进行市场调查时，属于概率抽样的方法有简单随机抽样、系统抽样、分层抽样和整群抽样等。判断抽样和雪球抽样属于非概率抽样方法，而配额抽样虽然是一种非概率抽样方法，但有时也被用于某些特定的调查中。简单随机抽样是指从总体中随机抽取样本，每个样本被抽中的概率相等，因此属于概率抽样。

7.市场调查报告中，用于展示不同品牌市场份额的图表通常是（）

A.折线图

B.散点图

C.饼图

D.柱状图

答案：C

解析：市场调查报告中，用于展示不同品牌市场份额的图表通常是饼图。饼图能够清晰地展示各品牌在总体市场中所占的比例，便于读者直观地理解各品牌的市场地位。折线图主要用于展示数据随时间的变化趋势，散点图用于展示两个变量之间的关系，柱状图用于比较不同类别的数据。

8.在进行二手资料分析时，以下哪种来源的信息通常具有较高的权威性（）

A.个人博客

B.行业报告

C.新闻报道

D.社交媒体

答案：B

解析：在进行二手资料分析时，来自行业报告的信息通常具有较高的权威性。行业报告通常由专业的市场研究机构或行业协会发布，数据来源可靠，分析方法科学，能够提供全面、深入的市场信息。个人博客、新闻报道和社交媒体虽然也能提供一定的信息，但其权威性和可靠性通常不如行业报告。

9.市场调查问卷中，以下哪种问题类型最适合用于收集受访者的基本信息（）

A.量表题

B.多项选择问题

C.开放式问题

D.是非题

答案：B

解析：市场调查问卷中，最适合用于收集受访者的基本信息的问题类型是多项选择问题。多项选择问题可以清晰地列出不同的选项，受访者只需选择其中一个，能够快速、准确地收集到受访者的基本信息。量表题通常用于收集受访者的态度和看法，开放式问题允许受访者自由表达意见，是非题则用于收集简单的二元信息。

10.在进行市场调查数据分析时，以下哪种方法最适合用于识别不同变量之间的关系（）