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品牌宣传标准化材料库及视觉规范模板

一、核心应用场景

新品牌启动：统一品牌对外视觉形象，保证宣传物料（如海报、手册、官网Banner）符合品牌调性；

日常宣传物料制作：市场、销售、运营等部门快速调用标准化模板，提升物料产出效率；

跨部门协作：明确品牌视觉与内容规范，避免因标准不统一导致的品牌形象偏差；

品牌升级迭代：当品牌LOGO、色彩等要素更新时，同步更新材料库与模板，保证新旧物料过渡规范；

对外合作物料审核：为合作伙伴提供标准化视觉规范，保证联名、推广等物料的品牌一致性。

二、标准化操作流程

步骤1：品牌材料库搭建

目标：系统化整理品牌核心宣传素材，实现分类清晰、调用便捷。

1.1素材分类：

品牌基础要素：LOGO（标准稿、反白稿、最小使用尺寸）、品牌标准色（主色、辅助色、渐变色值）、标准字体（标题/字体、字号、行距）、品牌标语/口号；

宣传物料模板：按场景分为线上（公众号推文头图、短视频封面、社交媒体配图）、线下（宣传册、易拉宝、展会背景板）、办公（PPT模板、Word文档、邮件签名）三大类；

视觉辅助素材：品牌插画风格、摄影图库（场景/产品图）、图标库（线性/面性）、纹理/背景素材。

1.2数字化存储：

建立云端共享文件夹（如企业盘），按“分类-子类-版本号”命名（例：“品牌基础要素/LOGO/2023版主标.ai”）；

对素材添加标签（如“可商用”“高清”“矢量”），支持关键词有哪些信誉好的足球投注网站；

设置权限管理：市场部可编辑，其他部门只读，避免素材误删或修改。

步骤2：品牌视觉规范制定

目标：明确视觉要素的应用标准，保证品牌形象统一。

2.1基础要素规范：

LOGO使用：禁止拉伸变形、自行添加元素，最小使用尺寸不低于10mm（印刷）或80px（数字）；

色彩规范：主色不超过3种，注明CMYK（印刷）、RGB（数字）、Pantone（专色）色值，示例：主色“品牌蓝”=CMYK(100,70,0,0)/RGB(0,82,166)/Pantone2945C；

字体规范：标题用“品牌黑体（加粗）”，字号24-48pt；用“品牌宋体”，字号16-18pt，行距1.5倍，中文字体优先使用商用授权字体。

2.2应用场景规范：

线上物料：背景纯色或使用品牌纹理，文字与背景对比度≥4.5:1（符合无障碍标准）；

线下物料：宣传册封面采用主色+LOGO组合，内页图文间距统一为20mm；

动态物料：短视频开场LOGO展示时长3秒，转场动画使用品牌辅助图形。

步骤3：模板使用流程

目标：规范物料制作全流程，保证输出物符合品牌标准。

3.1需求确认：

物料需求方填写《宣传物料需求申请表》（见模板示例1），明确物料类型、使用场景、内容要点、交付时间，提交至市场部*经理审核。

3.2模板选择：

从材料库调用对应场景模板（如公众号推文调用“公众号头图.psd”），优先使用必威体育精装版版本模板；

若需定制模板，由设计团队*负责人牵头，结合需求方意见修改，完成后同步更新至材料库。

3.3内容填充：

文字内容需经需求方负责人与品牌部*双重审核，避免错别字、品牌信息错误；

图片素材优先使用品牌图库，若需外部采购，需确认版权授权范围（商用/非商用）。

3.4审核校对：

设计师输出初稿后，由市场部*经理审核“视觉规范性”、需求方审核“内容准确性”，审核通过后定稿。

3.5发布归档：

定稿物料按“物料类型-日期-版本号”命名存入材料库（例：“公众号推文产品发布推文_v2.psd”）；

线上物料发布前需测试适配性（如手机端显示效果），线下物料交付前核对印刷色值与尺寸。

步骤4：动态维护机制

目标：保证材料库与规范时效性，适应品牌发展需求。

4.1定期复盘：每季度召开品牌评审会，由市场部、设计团队、品牌部共同复盘物料使用情况，收集用户反馈（如“模板操作复杂”“素材更新滞后”）；

4.2版本更新：

品牌要素变更（如LOGO迭代）时，24小时内更新材料库所有相关素材，并通过企业通知同步变更规范；

模板优化：根据复盘结果，每半年对高频使用模板进行迭代（如简化操作步骤、增加新场景模板）；

4.3用户培训：每半年组织一次“品牌视觉规范与材料库使用”培训，针对新员工或需求部门进行实操指导，保证规范落地。

三、核心工具模板示例

模板示例1：宣传物料需求申请表

字段

填写说明

示例

申请部门

需求发起部门

销售部

申请人

需求对接人（姓名*）

张*

联系方式

企业内线电话

8888

物料类型

单选：线上（公众号/短视频/社交媒体）/线下（宣传册/易拉宝/展会）/办公（PPT/Word）

线下-宣传册

使用场景

具体用途（如“2023秋季新品发布会客户手册”）

2023秋季新品发布会客户手册

内容要点

核心信息（产品卖点、活动时间、品牌标语等）

主推产品A/B