2025年市场策划师《市场定位与市场营销策略制定》备考题库及答案解析.docxVIP

2025年市场策划师《市场定位与市场营销策略制定》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场定位的核心是（）

A.产品成本控制

B.品牌差异化

C.销售渠道拓展

D.广告投入规模

答案：B

解析：市场定位的核心在于创造并传递独特的价值，使产品或服务在目标市场中具有鲜明的差异化形象。通过差异化，企业能够与竞争对手区分开来，吸引并留住客户。产品成本控制和销售渠道拓展虽然重要，但它们是市场营销策略的一部分，而不是市场定位的核心。广告投入规模可以提升品牌知名度，但并不能直接体现定位的差异化。

2.进行市场细分的主要目的是（）

A.扩大生产规模

B.降低市场风险

C.提高资源利用效率

D.增加广告预算

答案：C

解析：市场细分的主要目的是将庞大的市场划分为具有相似需求和特征的小市场，从而更精准地满足不同客户群体的需求。这样做可以提高资源利用效率，使企业能够集中资源服务于最有价值的市场，避免资源浪费。扩大生产规模和增加广告预算是市场营销的手段，而不是目的。降低市场风险虽然是一个间接好处，但不是主要目的。

3.市场营销策略制定的第一步是（）

A.选择目标市场

B.进行市场调研

C.确定产品价格

D.设计营销渠道

答案：B

解析：市场营销策略制定的第一步是进行市场调研，以了解市场需求、竞争状况和消费者行为等信息。这些信息是后续策略制定的基础，有助于企业做出更明智的决策。选择目标市场、确定产品价格和设计营销渠道都是在市场调研之后进行的步骤。

4.品牌定位的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌忠诚度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌定位的主要目的是在目标消费者心中建立独特的品牌形象，增强品牌忠诚度。通过定位，品牌能够与竞争对手区分开来，形成独特的品牌识别度，从而吸引并留住客户。提高产品销量、扩大市场份额虽然可能是品牌定位的间接结果，但并不是其主要目的。降低生产成本与品牌定位无直接关系。

5.在进行市场定位时，企业应该（）

A.盲目模仿竞争对手

B.忽略消费者需求

C.创造差异化优势

D.过度依赖广告宣传

答案：C

解析：在进行市场定位时，企业应该创造差异化优势，以满足目标市场的特定需求。差异化可以是产品特性、服务模式、品牌形象等方面的独特之处。盲目模仿竞争对手和忽略消费者需求都会导致定位失败。过度依赖广告宣传虽然可以提升品牌知名度，但并不能替代差异化优势的创造。

6.市场定位策略中，“市场补缺者”策略的特点是（）

A.追求大规模市场份额

B.专注于特定细分市场

C.采用低价策略

D.高度依赖广告宣传

答案：B

解析：“市场补缺者”策略是指企业专注于特定细分市场，满足该市场中未被满足的需求。这种策略的特点是目标市场较小，但需求稳定且具有针对性。追求大规模市场份额和采用低价策略通常适用于“市场挑战者”或“市场领导者”策略。高度依赖广告宣传并不是该策略的特点，因为补缺者通常通过提供专业化服务或产品来建立竞争优势。

7.市场营销组合策略中，4P不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：市场营销组合策略中，4P包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。人员（People）是服务营销组合（7P）中的一部分，但不属于传统的4P组合。

8.在制定市场定位策略时，企业需要考虑的主要因素是（）

A.竞争对手的行动

B.消费者的购买力

C.产品的成本结构

D.政府的监管政策

答案：A

解析：在制定市场定位策略时，企业需要考虑的主要因素是竞争对手的行动。了解竞争对手的定位、优势和劣势，有助于企业找到差异化的定位点。消费者的购买力、产品的成本结构和政府的监管政策虽然重要，但它们更多是影响市场环境和策略制定的外部因素。

9.市场定位的衡量标准不包括（）

A.品牌知名度

B.产品质量

C.客户满意度

D.销售增长率

答案：B

解析：市场定位的衡量标准包括品牌知名度、客户满意度和销售增长率等。产品质量虽然重要，但它更多地是产品本身的特征，而不是定位的衡量标准。定位关注的是品牌在消费者心中的形象和感知，而不是产品本身的物理属性。

10.在进行市场定位时，企业应该（）

A.忽略竞争对手的定位

B.试图覆盖所有细分市场

C.选择与竞争对手相似的目标市场

D.寻找差异化的竞争优势

答案：D

解析：在进行市场定位时，企业应该寻找差异化的竞争优势，以在目标市场中脱颖而出。忽略竞争对手的定位和试图覆盖所有细分市场都是不现实的。选择与竞争对手相似的目标市场会导致同质化竞争，难以建立独特