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自考市场营销学各章节重点第七章.doc

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    市场营销学各章节重点(第七章）

    第七章市场与购置者行为

    第一节市场构成与类型

    一、市场的概念

    市场是一切具备特定的欲望和需求,而且乐意和可以以互换来满足此欲望和需要的潜在的和现实的用户。从这个意义上来说，市场包含三基本要素:

    人口

    购置力

    购置欲望

    三者相互联络、相互制约,共同构成公司的微观市场。

    二、市场的构成

    一定量的可互换的产品(有形产品，无形服务,各种商品化了的资源要素)

    为市场提供商品的卖方

    商品需要及其人格化的代表者——买方

    三、市场的类型

    （一）消费者市场

    又踢球消费品市场、最终消费品市场或生活资料市场，是指个人或家庭为满足生活需要而购置或租用商品的市场。它是市场体系的基础

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