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2025年市场调研师《市场调研原理与方法》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.提出调研问题

C.报告撰写

D.实地调研

答案：B

解析：市场调研的起点是明确调研目的和问题，只有明确了要解决什么问题，才能进行后续的数据收集、分析和报告撰写等步骤。提出调研问题是整个调研工作的基础和导向。

2.在市场调研中，二手资料的主要来源是（）

A.问卷调查

B.实地访谈

C.政府统计数据

D.竞争对手分析

答案：C

解析：二手资料是指已经存在的、为其他目的收集到的数据。政府统计数据、行业报告、公司记录等是典型的二手资料来源。问卷调查和实地访谈属于一手资料收集方法。竞争对手分析可能涉及一手和二手资料，但统计数据是二手资料最典型的代表。

3.定性研究的主要目的是（）

A.获取大量精确数据

B.描述市场总体特征

C.深入理解消费者行为动机

D.进行统计推断

答案：C

解析：定性研究侧重于探索和理解复杂现象背后的原因、意义和过程，而非量化关系。它通过深入访谈、焦点小组等方式，旨在揭示消费者的思想、感受和动机，从而获得对市场现象的深入洞察。

4.抽样调查中，保证每个个体被抽中概率相等的方法是（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

答案：A

解析：简单随机抽样是指从总体中完全随机地抽取样本，确保每个个体都有相同的被抽中概率。这是保证抽样公平性的基本方法。其他抽样方法虽然也有概率抽样，但抽样单位的选择方式有所不同。

5.市场调研报告中最核心的部分是（）

A.数据收集方法

B.调研背景介绍

C.调研结果与发现

D.结论与建议

答案：C

解析：调研报告的目的是传递调研结果和洞察，因此结果与发现部分是最重要的。虽然方法、背景和结论也很重要，但它们都是为支持结果呈现服务的。数据本身是基础，但对其的分析和解读才是报告的核心价值所在。

6.在设计问卷时，避免引导性问题是为了（）

A.增加问卷长度

B.提高回答效率

C.避免影响受访者真实想法

D.使问题更专业

答案：C

解析：引导性问题是指本身就带有倾向性，可能诱导受访者给出特定答案的问题。这种问题会扭曲调研结果，无法反映真实的市场情况。避免使用引导性问题是保证调研客观性的基本要求。

7.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.产品使用频率

答案：D

解析：市场细分的常用依据包括地理变量（如地区、城市规模）、人口变量（如年龄、性别、收入）、心理变量（如生活方式、价值观）以及行为变量（如购买时机、追求利益、使用率）。产品使用频率属于行为变量，但地理、人口和心理是更基础和常见的细分维度。

8.市场调研中，观察法的主要优点是（）

A.数据量巨大

B.可获得受访者真实行为

C.成本最低

D.结果可直接量化

答案：B

解析：观察法通过直接观察受访者的行为和环境，可以捕捉到受访者可能自己都不完全意识到或不愿表达的真实行为和反应。这是其相对于访谈等方法的独特优势。虽然观察法也有局限性，如无法深入了解原因，但其获取行为本身的真实性是关键价值。

9.抽样误差是指（）

A.调研人员操作失误

B.样本代表性不足导致的误差

C.问卷设计不合理

D.受访者故意提供虚假信息

答案：B

解析：抽样误差是指在随机抽样过程中，由于样本结构与总体存在差异而导致的样本统计量与总体参数之间的差异。它是抽样调查中不可避免的误差来源，主要取决于样本量大小和总体变异程度。其他选项描述的是非抽样误差。

10.市场预测与市场调研的关系是（）

A.市场调研是市场预测的前提

B.市场预测是市场调研的目标

C.两者相互独立无关联

D.市场调研是为了否定市场预测

答案：A

解析：市场调研旨在系统地收集、分析和解释关于市场的信息，为决策提供依据。市场预测则是在市场调研获得的信息和洞察基础上，对未来的市场发展趋势进行估计和判断。因此，准确的市场调研是进行有效市场预测的基础和前提条件。

11.市场调研中，二手资料的最大优点是（）

A.数据总是必威体育精装版的

B.获取成本通常较低

C.可以完全按照调研者意愿获取

D.数据与特定调研问题完全匹配

答案：B

解析：二手资料是指已经存在的、为其他目的收集到的数据。其优点包括可能节省大量时间和成本，以及能够提供宏观或历史信息。然而，二手资料的时效性、相关性和准确性无法完全保证。获取成本通常低于自行收集一手资料是二手资料的一个主要吸引力，但数据的新鲜度和适用性是关键考量。

12.在进行焦点小组访谈时，主持人最重要的角色是（）

A.引