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2025年市场营销主管《市场调研与分析》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据收集

B.确定调研目标

C.数据分析

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标是整个调研工作的基础和方向。只有明确了要解决什么问题或达到什么目的，才能有效地进行后续的数据收集、分析和报告撰写。数据收集和分析都是在目标确定之后进行的，而撰写报告则是最终环节。

2.在市场调研中，定性研究的主要目的是（）

A.获取大量具体数据

B.了解消费者深层动机

C.进行统计分析和预测

D.测量市场占有率

答案：B

解析：定性研究侧重于探索和理解消费者的思想、态度和动机，而不是获取大量可量化的数据。它通常采用访谈、焦点小组等非结构化或半结构化方法，深入了解消费者行为背后的原因和影响因素。定量研究则更注重数据的收集和统计分析。

3.第二手资料的主要来源不包括（）

A.政府统计数据

B.行业报告

C.竞争对手的年度报告

D.自身公司内部销售记录

答案：D

解析：第二手资料是指已经存在的、由其他来源收集和发布的数据。政府统计数据、行业报告和竞争对手的年度报告都属于外部来源发布的资料，是典型的第二手资料。而自身公司内部的销售记录是公司自己收集和产生的数据，属于第一手资料。

4.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）

A.需要分层或分类

B.每个样本有相同被选中概率

C.只适用于小规模样本

D.需要复杂抽样框

答案：B

解析：简单随机抽样是最基本的抽样方法，其核心特征是总体中的每个单位都有完全相同的机会被选入样本。这种方法不需要对总体进行分层或分类，也不需要复杂的抽样框，但要求抽样框包含所有总体单位且可以无重复抽取。

5.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.产品使用率

D.经济因素

答案：C

解析：市场细分的依据通常包括地理因素（如地区、城市规模）、人口统计因素（如年龄、收入）、心理因素（如生活方式、价值观）以及行为因素（如购买时机、使用率、忠诚度等）。产品使用率属于行为因素的一种，是常见的细分依据。而经济因素虽然重要，但通常不作为市场细分的主要直接依据，更多是影响其他细分变量的因素。

6.描述性统计分析的主要目的是（）

A.揭示数据背后的因果关系

B.推断总体特征

C.描述数据分布特征

D.进行假设检验

答案：C

解析：描述性统计分析旨在总结和展示数据的特征，如集中趋势（均值、中位数）、离散程度（方差、标准差）和分布形状（偏度、峰度）等。它主要关注数据本身的表现，而不是探索数据之间的关系或进行推断。推断性统计分析（如参数估计、假设检验）则是从样本数据推断总体特征。

7.在进行相关性分析时，相关系数的取值范围是（）

A.0到1之间

B.1到1之间

C.0到10之间

D.不确定，取决于变量

答案：B

解析：相关系数是衡量两个变量线性关系强度的指标，其取值范围在1到1之间。当相关系数为1时，表示两个变量完全正相关；为1时，表示完全负相关；为0时，表示没有线性关系。正值表示变量同向变动，负值表示反向变动。

8.市场调查问卷设计中，封闭式问题的优点是（）

A.可以收集到深入的意见

B.回答简便，数据易于处理

C.调查成本较低

D.适用于所有类型的受访者

答案：B

解析：封闭式问题通常提供有限的答案选项（如多选题、单选题、量表题），受访者只需选择其中之一。这种问题的优点是回答标准统一，数据收集和整理方便，便于进行定量分析。缺点是可能无法收集到受访者真实想法或遗漏重要信息。相比开放式问题，封闭式问题的数据更易于处理和分析。

9.进行回归分析时，判断自变量对因变量影响显著性的常用方法是（）

A.方差分析

B.相关系数检验

C.t检验

D.F检验

答案：C

解析：在回归分析中，为了检验每个自变量对因变量的影响是否statisticallysignificant（统计学上显著），通常对回归系数进行假设检验。最常用的方法是t检验，它检验回归系数是否显著异于零。如果t检验的p值小于显著性水平（如0.05），则认为该自变量对因变量的影响是显著的。F检验主要用于检验整个回归模型的整体显著性。

10.市场调研报告中最应该突出的部分是（）

A.数据收集方法

B.调研结果与发现

C.调研背景介绍

D.调研结论建议

答案：B

解析：市场调研报告的目的是传递调研的核心发现和洞察，以支持决策制定。因此，调研结果与发现是最重要的部分，应该清晰、准确地呈现，并辅以适当的图表和数据说明。虽然数据收集方法、调研背景介绍和调研结论建议