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卞纪兰ꎬ等:“互联网＋”背景下黑龙江省生鲜农产品营销策略分析数字经济

“互联网＋”背景下黑龙江省

生鲜农产品营销策略分析

卞纪兰ꎬ李悦莹

(黑龙江八一农垦大学经济管理学院ꎬ黑龙江大庆１６３３１９)

摘要:随着电子商务的快速发展和互联网的普及ꎬ互联网逐渐改变传统生鲜农产品的运营模式ꎬ黑龙江

省作为中国粮食主产区ꎬ生鲜农产品运营方式正在面临着新的调整和改变ꎮ目前ꎬ我国企业都逐渐扩展互联网

营销渠道ꎬ这也使黑龙江省生鲜农产品的生产者和经营者面临着前所未有的发展机遇和挑战ꎮ为了提升黑龙江

省生鲜农产品的全国市场份额ꎬ通过查看全国和黑龙江省统计年鉴的方法ꎬ对黑龙江省生鲜农产品企业现阶段

互联网营销渠道存在的问题进行分析ꎬ并提出拓展线上营销渠道、加强品牌建设与推广、优化物流与配送体

系、加强营销与宣传等具有针对性的建议ꎬ从而推动黑龙江省生鲜农产品企业的快速发展ꎮ

关键词:生鲜农产品ꎻ“互联网＋”ꎻ营销渠道

中图分类号:Ｆ７２４６文献标识码:Ａ文章编号:１００５－６４３２(２０２５)０５－０１９１－０４

ＤＯＩ:１０１３９３９/ｊｃｎｋｉｚｇｓｃ２０２５０５０４８

销售提供了便捷化、透明化、多元化的渠道选择ꎮ

１引言

为适应市场竞争需要ꎬ全国各地农业生产经营者需

党的二十大报告对“三农”工作做出一系列重要适应互联网营销模式ꎬ研究出适合生鲜农产品的

[４]

大部署ꎬ这是做好新时代新征程“三农”工作最根营销策略ꎬ从而促进生鲜农产品的生产和销售ꎮ

本最核心的指引指南ꎮ我国属于农业大国ꎬ对农业的目前ꎬ大多数学者对“互联网＋”农产品、生鲜农

发展十分重视ꎬ黑龙江省又是全国重要的粮食生产基产品等进行研究ꎬ关于互联网背景下黑龙江省生鲜

地ꎬ２０２３年种植面积高达２２１１４６５万亩ꎬ占全国的农产品的研究较少ꎬ所以文章丰富了黑龙江省生鲜

１２４％ꎬ并且粮食产量达到了１５５７６４亿斤ꎬ占全国农产品的营销策略研究ꎮ文章通过查看黑龙江省和

的１１２％ꎮ生鲜农产品是指未经过深加工的初级农全国历年的统计局数据ꎬ以及对一些企业走访调研

产品ꎬ主要包括果蔬、肉蛋奶及水产品ꎻ也指没有经的方式ꎬ对黑龙江省生鲜农产品企业存在的问题展

过二次加工ꎬ具有易腐性、季节性的农业产品ꎮ其难开研究ꎬ并提出具有针对性的解决方案ꎬ旨在为黑

以长期保存ꎬ需要尽快销售ꎬ否则就会影响农民或者龙江省生鲜农产品产业的发展提供理论指导ꎬ从而

企业的经济效益ꎬ但是由于传统的营销渠道买家与卖促进黑龙江省生鲜农产品产业的发展ꎮ

[１]

家的信息不对称ꎬ会损失许多经济效益ꎮ因此ꎬ为

２黑龙江省生鲜农产品发展现状

适应全国生鲜农产品的发展需要ꎬ黑龙江省生鲜农产

品的经营者应拓展线上营销渠道ꎬ实现“互联网＋”２１全国生鲜农产品发展现状

[２]

农产品营销模式依托互联网优势ꎮ深入推进特色农随着经济的发展ꎬ物质生活水平的提高ꎬ居民对

产品电子商务发展ꎬ构建多元化的生鲜农产品销售渠生鲜农产品的需求量也逐渐增大ꎮ从表１可以看出ꎬ

道ꎬ在一定程度上增加农民