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2025年注册广告策划师《广告设计与传播原理》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告设计的核心目的是什么（）

A.展示设计师的技巧

B.传递产品信息并说服消费者

C.创建视觉上的美感

D.提高品牌知名度

答案：B

解析：广告设计的核心目的是通过视觉元素有效传递产品信息，并说服目标消费者采取行动。展示设计师的技巧、单纯追求美感或提高品牌知名度都是次要的，最终目标是实现广告的沟通和促销效果。

2.在广告传播中，USP指的是什么（）

A.用户体验点

B.独特销售主张

C.用户满意度评价

D.用户体验路径

答案：B

解析：USP是UniqueSellingProposition的缩写，即独特销售主张，是广告传播中用于区分产品或服务的关键优势，是吸引消费者的核心卖点。

3.广告设计中，哪种颜色通常能引起强烈的注意力和紧迫感（）

A.蓝色

B.绿色

C.红色

D.黄色

答案：C

解析：红色是心理学上认为最能引起强烈注意力和紧迫感的颜色，常用于促销、警告或需要快速反应的情境中。蓝色更多用于传达信任和冷静，绿色偏向自然和健康，黄色则常用于吸引注意。

4.广告文案中，AIDA模型描述了消费者从了解到购买的哪个阶段（）

A.感知、认同、行动、重复

B.注意、兴趣、欲望、行动

C.认识、理解、接受、行动

D.发现、决策、实施、评价

答案：B

解析：AIDA模型是广告心理学中经典的消费者反应模型，依次代表注意(Attention)、兴趣(Interest)、欲望(Desire)、行动(Action)，完整描述了消费者从接触广告到最终购买的心理过程。

5.在广告设计中，对比原则主要指的是什么（）

A.颜色之间的差异

B.图像与文字的协调

C.大小和位置的差异

D.图形与背景的融合

答案：C

解析：对比原则是通过大小、位置、颜色、形状等元素的明显差异来突出重点，增强视觉冲击力。协调性、融合性更多体现和谐美，而对比则是通过差异制造视觉焦点，引导观众视线。

6.广告传播的二律背反现象指的是什么（）

A.效果与投入的矛盾

B.短期利益与长期发展的冲突

C.信息过载与注意力稀缺的矛盾

D.创新与传统的冲突

答案：C

解析：二律背反现象是传播学中的经典概念，在广告领域表现为信息爆炸时代，消费者注意力资源有限，过多的广告信息反而导致效果下降，这体现了信息传播中的核心矛盾。

7.广告设计中，版式设计主要解决什么问题（）

A.颜色的搭配

B.图像与文字的布局

C.字体的选择

D.背景的纹理

答案：B

解析：版式设计是广告设计中关于元素排布和组织的策略，通过合理安排图像、文字、空白等元素的位置关系，引导观众视线，传递信息层级，实现视觉平衡和功能目标。

8.广告创意的逆向思维方法指的是什么（）

A.按照传统逻辑展开创意

B.打破常规，从相反方向思考

C.增加创意元素的复杂度

D.提高创意的视觉表现力

答案：B

解析：逆向思维是创意方法的一种，通过质疑既定规则，从对立或相反角度思考问题，产生突破常规的创意点。这种方法能有效避开思维定势，发现新的解决方案。

9.在广告传播中，意见领袖通常指的是什么角色（）

A.媒体编辑

B.社交媒体博主

C.产品经理

D.市场分析师

答案：B

解析：意见领袖是在特定社群中具有影响力，能影响他人消费决策的人。在数字时代，社交媒体博主通过专业见解、生活方式分享等建立信任关系，成为重要的意见领袖类型。

10.广告设计中，网格系统主要应用在什么场景（）

A.色彩搭配规划

B.版面元素布局

C.字体排印规范

D.图像处理技术

答案：B

解析：网格系统是版式设计中的基础框架，通过垂直和水平线的交叉点规划元素位置，确保版面结构整齐、视觉平衡。它主要用于控制广告各组成部分的排布关系，提高设计效率和专业性。

11.广告设计中，哪种构图方式通常能产生稳定、庄重的感觉（）

A.对称构图

B.渐变构图

C.动态构图

D.对角线构图

答案：A

解析：对称构图通过沿中心轴线将画面元素镜像排列，形成均衡、稳定、庄重的视觉效果。这种构图方式在正式场合、品牌形象设计中应用广泛，能有效传达秩序感和权威感。其他构图方式如渐变、动态、对角线则更多用于营造动感、层次感或视觉引导。

12.广告传播过程中，编码环节主要指的是什么（）

A.接收者理解信息

B.传播者组织信息

C.媒体选择过程

D.反馈信息收集

答案：B

解析：在传播模型中，编码是传播者将思想、意图转化为可传播符号（语言、图像等）的过程。传播者根据目标受众和传播渠道特点，选择合适的编码方式组织信息内容。