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2025年市场营销经理职业资格考试《市场调研与推广策略》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在市场调研的哪个阶段，主要目的是收集初步信息，界定问题和范围（）

A.数据分析阶段

B.调研准备阶段

C.调研执行阶段

D.报告撰写阶段

答案：B

解析：调研准备阶段是整个市场调研工作的起点，其主要任务是明确调研目的，界定调研问题，确定调研对象和范围，设计调研方案等。这一阶段的工作为后续的数据收集和分析奠定基础，确保调研活动有的放矢，提高调研效率和质量。

2.以下哪种方法不属于定性市场调研方法（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.小组座谈会

答案：A

解析：定性市场调研方法主要侧重于探索性、描述性和解释性的研究，旨在深入了解消费者的态度、意见、动机和行为等。深度访谈、观察法和小组座谈会都是典型的定性调研方法，而问卷调查通常属于定量调研方法，它通过大规模的数据收集和分析来揭示市场现象的规律和趋势。

3.在市场调研中，用于衡量产品在目标市场中认知度的指标是（）

A.市场份额

B.复购率

C.认知度

D.用户满意度

答案：C

解析：认知度是指目标市场中对某个产品或品牌有了解的消费者比例，它是衡量产品在市场中有无存在感的重要指标。市场份额反映产品在市场中的竞争地位，复购率衡量消费者对产品的忠诚度，用户满意度则反映消费者对产品的整体评价。认知度是这些指标的基础，只有被认知，才能被选择和购买。

4.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.产品价格

答案：D

解析：市场细分是根据消费者的某些共同特征将一个整体市场划分为若干个子市场的过程。这些特征主要包括地理因素（如地区、城市规模、气候等）、人口因素（如年龄、性别、收入、教育程度等）、心理因素（如生活方式、价值观、个性等）和行为因素（如购买时机、追求的利益、使用频率、品牌忠诚度等）。产品价格虽然影响购买决策，但通常不是市场细分的主要依据。

5.推广策略中的“整合营销传播”理念强调（）

A.单一渠道传播

B.多渠道协同传播

C.线上传播为主

D.线下传播为主

答案：B

解析：整合营销传播（IMC）是一种战略性的营销沟通概念，它协调各种传播渠道和传播工具，以传递清晰、一致和有效的品牌信息。其核心理念是整合，即将广告、公关、促销、直销、数字营销等多种传播方式有机结合，形成协同效应，最大化营销传播的效果。

6.在制定推广策略时，首先要明确的目标是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.降低生产成本

D.提升市场份额

答案：A

解析：推广策略的目标是多样的，包括提高品牌知名度、促进产品销售、建立品牌形象、提升市场份额等。但在制定推广策略时，通常需要首先明确一个核心目标，作为后续所有推广活动的指导方向。提高品牌知名度是许多推广活动的首要目标，因为只有被认知，才能被考虑和选择。一旦品牌知名度达到一定程度，再通过其他推广活动促进产品销售和提升市场份额。

7.以下哪种渠道属于间接销售渠道（）

A.直销

B.经销商

C.零售商

D.代理商

答案：B

解析：销售渠道是指产品从生产者到消费者的流转路径。直接销售渠道是指生产者直接将产品销售给消费者，如直销、网上销售等。间接销售渠道是指生产者通过中间商将产品销售给消费者，中间商包括经销商、零售商、代理商等。经销商、零售商和代理商都属于间接销售渠道的范畴，但经销商通常是指取得产品代理或分销权的中间商，他们从生产者处采购产品后再销售给下一级渠道或最终消费者。在本题中，经销商是一个比较具体的间接销售渠道类型，而零售商和代理商则更为广泛。

8.在评估推广活动效果时，常用的指标不包括（）

A.广告曝光量

B.销售增长率

C.生产成本

D.品牌认知度

答案：C

解析：评估推广活动效果的主要指标包括广告曝光量、点击率、转化率、销售增长率、市场份额变化、品牌认知度、品牌美誉度等。这些指标从不同角度反映了推广活动的效果和影响。生产成本是生产环节的指标，与推广活动的效果评估没有直接关系。

9.市场调研报告中，数据分析部分通常采用（）

A.描述性统计

B.推断性统计

C.描述性统计和推断性统计

D.定性分析

答案：C

解析：市场调研报告的数据分析部分通常采用描述性统计和推断性统计相结合的方法。描述性统计用于描述数据的特征，如频率分布、集中趋势、离散程度等，旨在揭示数据的基本情况和规律。推断性统计则用于根据样本数据推断总体特征，如参数估计、假设检验等，旨在得出具有普遍意义的结论。定性分析虽然也属于数据分析的一种方法，但通常用于探索性研究，而市场调研报告的数据