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2025年大学《广告学》专业题库—— 实现梦想，广告学专业助你达成愿望.docx

2025年大学《广告学》专业题库—— 实现梦想，广告学专业助你达成愿望.docx

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    2025年大学《广告学》专业题库——实现梦想，广告学专业助你达成愿望

    考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

    一、名词解释（每小题3分，共15分）

    1.广告

    2.整合营销传播（IMC）

    3.广告创意

    4.市场细分（STP）

    5.广告效果

    二、简答题（每小题5分，共25分）

    1.简述广告与宣传、营销推广的主要区别。

    2.简述广告策划的核心步骤。

    3.简述选择广告媒介应考虑的主要因素。

    4.简述广告文案的主要类型及其特点。

    5.简述广告伦理的主要原则。

    三、论述题（每小题10分，共20分）

    1.论述数字技

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