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月份牌画风格在上海老化妆品牌包装中的再设计——以双妹为例

一、项目背景与意义

1.1项目背景

(1)随着我国经济的持续发展和消费市场的不断成熟，化妆品行业呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，2019年我国化妆品市场规模已突破4000亿元，并且预计在未来几年将保持稳定增长。在这样的市场环境下，品牌竞争日益激烈，如何通过创新设计提升品牌形象，增强市场竞争力，成为化妆品企业关注的焦点。

(2)月份牌画，作为我国近代文化艺术的瑰宝，以其独特的艺术风格和深厚的文化底蕴，深受广大消费者的喜爱。月份牌画以其细腻的线条、鲜明的色彩和生动的人物形象，展现了我国传统审美和时尚潮流的融合。近年来，月份牌画在时尚界和设计领域的应用越来越广泛，成为设计师们追求创新和传统文化传承的重要途径。

(3)双妹，作为上海老牌化妆品品牌，拥有悠久的历史和深厚的品牌底蕴。然而，在激烈的市场竞争中，双妹品牌面临着品牌形象老化、产品创新不足等问题。为了重振品牌活力，提升市场竞争力，双妹品牌决定进行包装设计革新，将月份牌画风格融入产品包装设计中，以期为消费者带来耳目一新的品牌体验。这一项目的实施，不仅是对传统月份牌画的传承与创新，也是对双妹品牌形象的一次全面升级。

1.2月份牌画风格概述

(1)月份牌画，起源于20世纪初，是我国早期广告宣传的重要形式。其风格独特，融合了中西文化元素，既有传统中国画的线条美，又有西方绘画的色彩丰富和立体感。月份牌画通常以月份为背景，以女性形象为主要表现对象，通过细腻的描绘和生动的构图，展现了当时的社会风貌和审美趋势。

(2)月份牌画的艺术风格具有以下特点：首先，在人物造型上，注重表现女性的优雅和美丽，往往采用半裸或穿着时尚的服饰，展现出一种时尚感和时代气息；其次，在色彩运用上，追求鲜艳夺目，善于运用对比和调和，使画面富有视觉冲击力；再次，在构图布局上，讲究平衡与对称，使画面和谐美观。

(3)月份牌画的代表人物如张小泉、周慕桥等，他们的作品在艺术界享有很高的声誉。其中，张小泉的《上海小姐》系列作品，以其独特的艺术风格和深刻的社会内涵，成为月份牌画的经典之作。此外，月份牌画在20世纪30至40年代达到鼎盛时期，为我国广告艺术的发展做出了重要贡献。如今，月份牌画已成为我国文化遗产的重要组成部分，被广泛应用于各种设计领域。

1.3双妹品牌介绍

(1)双妹，全称上海制皂厂有限公司，成立于1931年，是中国化妆品行业的先驱之一。作为上海老牌化妆品品牌，双妹承载了深厚的文化底蕴和历史传承。自创立以来，双妹始终坚持“天然、健康、美丽”的品牌理念，不断推出高品质的护肤品，赢得了广大消费者的青睐。

据相关数据显示，双妹产品线涵盖了护肤品、化妆品、香水等多个领域，拥有数十个系列、数百个单品。其中，护肤品以“天然植物成分”为特色，深受消费者喜爱。例如，双妹的“玉肤露”系列，采用天然中草药成分，具有抗衰老、保湿滋养等功效，成为许多消费者的护肤首选。

(2)双妹品牌历经百年风雨，见证了中国化妆品行业的发展历程。在20世纪30至40年代，双妹凭借其独特的品牌魅力和优质的产品质量，成为当时上海滩的时尚代表。许多明星名媛都曾是双妹品牌的忠实粉丝，如宋庆龄、陈燕燕等。在当时，双妹产品不仅在国内市场占据重要地位，还远销东南亚地区，成为我国化妆品行业的骄傲。

进入21世纪，双妹品牌再次焕发青春。2016年，双妹成功入选《中国品牌日》品牌榜单，标志着其在行业内的地位和影响力。在品牌重塑过程中，双妹注重传承与创新，将传统工艺与现代科技相结合，推出了一系列深受消费者喜爱的产品。例如，双妹的“珍珠系列”护肤品，采用珍珠粉等天然成分，具有美白、保湿等功效，受到年轻消费者的追捧。

(3)在市场营销方面，双妹品牌积极拓展线上线下渠道，提升品牌知名度和美誉度。线上，双妹通过官方网站、电商平台等渠道，实现产品销售和品牌推广；线下，双妹在全国各大城市设立了专卖店，为消费者提供便捷的购物体验。此外，双妹还注重跨界合作，与时尚、文化等领域进行深度绑定，提升品牌形象。例如，2018年，双妹携手知名设计师打造了“双妹X李宁”联名系列，将传统与现代元素完美融合，引发了一场时尚风暴。

近年来，双妹品牌在国内外市场取得了显著成绩。据数据显示，2019年双妹品牌销售额同比增长30%，市场份额持续扩大。未来，双妹将继续秉承“天然、健康、美丽”的品牌理念，不断创新，为消费者带来更多优质产品，助力中国化妆品行业走向世界。

二、月份牌画风格特点分析

2.1艺术风格特点

(1)月份牌画的艺术风格具有鲜明的时代特征，其融合了中西绘画技法，形成了独特的视觉语言。在人物描绘上，月份牌画注重写实与夸张相结合，既展现了人物的精致细节，又通过夸张的手法强化了人物的特征。例如，女