2024AI广告营销行业市场分析报告.pptxVIP

20242024年AI广告营销行业市场分析报告可编辑

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01行业概述COMPANYPROFILE

AI广告营销行业01AI广告营销是通过自然语言处理、知识图谱、机器学习等AI技术对品牌的定位决策、用户画像、智能内容管理、个性化推荐、广告投放、效果监测等数字营销关键环节赋能，优化数字营销策略，精准触达用户，提升数字营销效果的创新营销模式。AI赋能广告营销应用环节包括用户洞察、创意生成、智能投放、效果分析和再营销。根据广告主利用AI应用于数字营销环节的比例，在AI广告营销应用环节中，用户洞察、创意生成和智能投放的应用比例超过50%。按业务场景划分，AI广告营销的核心业务场景包括“AI+信息流广告”，“AI+有哪些信誉好的足球投注网站广告”、“AI场景识别广告”。AI广告营销定义

产业链03产业链上游中国AI广告营销行业由上游资源提供商，中游AI广告营销服务商及下游广告主构成。上游市场主体为媒体资源提供商和技术服务商，为AI广告营销服务商提供广告投放平台资源。中游市场主体为AI广告营销服务商，负责为下游广告主提供用户洞察、创意生成、智能投放、效果分析和再营销产品及服务。产业链下游市场由AI广告营销服务需求方构成，包括教育、零售、医疗、汽车、金融等行业客户。

视频平台、社交网络、音乐音频、电子阅读、生活服务、综合资讯、金融理财、技术服务商

用户洞察、创意生成、智能投放、效果分析、再营销产品

教育、零售、医疗、汽车、金融产业链中游产业链下游用户洞察、创意生成、智能投放、效果分析、再营销产品视频平台、社交网络、音乐音频、电子阅读、生活服务、综合资讯、金融理财、技术服务商教育、零售、医疗、汽车、金融

产业链分析04上游媒体资源提供商拥有多维度的用户行为数据以及丰富的内容资源，如爱奇艺截至2019年5月拥有9,860万的VIP优质用户以及具有《我是唱作人》、《破冰行动》等IP资源。由于部分头部媒体资源提供商直接为广告主提供广告营销服务，因此头部媒体资源提供商更加倾向于自主研发AI技术营销体系及AI广告营销产品，如爱奇艺于2017年加大AI算法研发力度，进一步优化自身服务能力，向AI广告营销行业布局，并于2019年推出具有创意生成、场景识别、用户洞察与效果监测等功能的AI广告营销产品“触点”和“AI创可贴”。同时部分头部媒体资源提供商以开放数据平台形式打破信息孤岛，实现最大程度的大数据利用与挖掘，为AI广告营销服务商提供优质的平台流量与内容资源。如2017年新浪开放广告流量和数据API（应用程序接口），2018年百度发布大数据众智开放平台“点石”为AI广告营销服务商提供从数据收集、存储、建模、部署上线等全流程的开发与交易服务，今日头条开放“MarketingAPI”进行多方数据打通。头部媒体资源提供商不断加大AI广告营销技术与产品研发，其竞争实力将进一步增强，AI广告营销行业竞争将日趋激烈。

产业链分析04中游从商业模式上分析，部分AI广告营销服务商以批量的价格从媒体资源提供商获取视频内容、用户等流量，然后以零售价格提供给广告主。对于核心的AI广告营销技术，AI广告营销服务商多以免费提供形式给予媒体资源提供商，以求与媒体资源提供商进行深度合作，强化核心数据竞争力。多元化的用户行为数据与内容资源是广告主衡量AI广告营销服务商是否能有效助力品牌提升影响力的重要衡量标准，因此AI广告营销服务商积极与上游媒体资源提供商深度合作，同时部分AI广告营销服务商自主部署直播平台，积累用户网络行为数据及内容资源，强化自身的数据实力。如极链科技联合斗鱼平台、饿了么等平台展开PUGC（专业用户生产内容）网络直播业务，以及于2019年推出“流量星球计划”与视频平台深度合作。此外，AI广告营销服务商不断深化关键技术，积极搭建智能营销平台，通过技术壁垒为广告主及媒体资源提供商提供强有力的支持作用。

产业链分析04下游2019年超过92%的广告主进行过AI广告营销，剩余不足的8%广告主将会在2020年通过AI广告营销进行品牌及产品宣传。在已进行过AI广告营销的广告主中，62%的广告主认为品牌曝光率有效提升，60.3%的广告主认为用户体验良好，50.9%的广告主认为AI技术的赋能，有利于提高广告营销转化率。根据百度的《AI赋能营销白皮书》数据，2018年广告主数字营销投入平均占比提高。2018年广告主数字营销预算平均占比为30%，较2017年增加了4个百分点。从比例结构来看，2018年数字营销预算占全年营销预算40%以上的广告主增加明显，为12%，较2017年增加了1个百分点。AI广告营销作为数字营销的重要应用领域，伴随广告主的数字营销预算投入增加，