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项目四-活动运营主讲人：何春婷单位部门：市场部输入主要说明内容输入主要说明内容输入主要说明内容
认识活动运营活动运营的类型活动运营时间活动运营的框架1234目录CONTENTS活动运营的优化设计6活动运营工具5
PART06活动运营的优化设计
知识结构4.6活动运营优化设计4.6.1打出活动噱头4.6.2精选利益点4.6.4提升活动趣味4.6.3提升活动可信度
4.6活动运营的优化设计1.?打出活动噱头用户第一眼对活动印象的建立，就在于活动噱头，重点在于刺激人产生想看一眼的念头。活动形式文案内容利益点：简明扼要，突出最大的利益点。在该活动中加入了关键词“免费”。通常会与钱直接挂钩，常见的还有2折起、1元、9块9、返现、领现金等能刺激用户消费观的字眼。使用砍价的形式，常见的利益噱头动作还有送、抢、赚。视觉呈现色调：使用暖色调，激发用户元素：使用了金币外形和文字组合的方式若为了强化视觉效果，通常还会加入小红点、小气泡或者其他动画效果，更抓人眼球
2.?精选利益点-(诱发兴趣）用户对活动有一点概念后，要让用户想参与其中，往往靠利益去刺激用户效果最明显，也是最好把控的，当然是要选取用户想去争取的利益。所以利益点的重点在于用户真的想要。1利益价值2利益点类型价值在几十到上千的商品都有，会标高商品价格。选取的是实物商品，品类范围主要为小家电、美妆、食品，混杂着标品和非标品除实物奖励外，常用的还有现金奖励，两者都是用户非常中意的，认知成本最低4.6活动运营的优化设计
3.提升活动可信度-如何打破用户的信任防线，对于推进用户的深度参与就非常重要。12利用口碑传播成功案例?用户的活动信息做参考3第三方信任背书4名人宣传，借助综艺节目宣传4.6活动运营的优化设计
4.?提升活动趣味性提升活动趣味性，主要就是在适合的节奏中给用户设定合适的挑战和对应的奖励。将活动游戏化，通过不同的维度设定任务，激励用户完成挑战，让用户觉得这个活动有意思。4.6活动运营的优化设计
5.6活动运营的优化设计其他运营策略优化设计（1）提升用户粘性的活动买一送一活动玩法集卡活动活动玩法会员福利日活动玩法掷骰子活动玩法跳远打折活动玩法“抖音最火挑战门”（2）增加趣味性的活动
感谢聆听主讲人：何春婷Personalprogressreport
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