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项目四活动运营主讲人：何春婷

认识活动运营活动运营的类型选择活动运营时间活动运营的框架1234目录CONTENTS活动运营的优化设计6活动运营工具5

PART02活动运营的类型

知识结构4.2活动运营的类型4.1按效果类划分4.2按品牌类划分4.3活动运营的作用

4.2活动运营的类型1.?小思考？在我们的生活中，平时接触的活动运营主要有哪些呢？

4.2活动运营的类型1.?活动运营类型简单讲，我们可以按效果类和品牌类进行划分。针对效果类，主要以达成某个数据指标为主要目的，我们可以按照用户在产品的生命周期，可以划分为拉新、促活、提营收和召回。对于品牌类而言，主要更偏对客心智教育，主要包括像一些品牌发布会、直播活动、内容种草等。

1.?效果类划分1.?以拉新为目的首次注册首次充值征集代言类2.?促活-任务制春节集五福银行消费满3笔至少99元，送超值礼包游戏成长任务4.2活动运营的类型

1.?拉新4.2活动运营的类型

2.?促活例如，每年春节期间的各种集五福类的活动。还有，像银行针对新客户，消费满3笔至少99元的消费，可以获得超值礼包。在王者荣耀游戏中，会设置成长任务，引导玩家一步一步成长，持续养成在游戏过程中的成就感。

4.2活动运营的类型

1.?效果类划分1.?提营收类活动2.?召回类活动提高客单价，提升业务营收满减活动付费会员用户为什么流失？分析产品功能缺陷分析竞品，满足用户需求4.2活动运营的类型

3.?提营收通过提高客单价，来提升业务营收，是很多公司在成熟阶段运营所重点关注的。一些常见的提高营收的活动包括各类电商平台的满xx，立减xx的活动，或者针对一些高价值用户，推出付费会员，或充值有礼的活动，进一步刺激用户的消费，实现营收变现。

4.2活动运营的类型

4.?召回类总之，只有了解用户为什么而流失，才有可能通过运营进行干预，或者推新的产品给用户。例如，某游戏类产品，会针对超过14天没有活跃的用户，推送召回礼包，邀请用户回归。4.2活动运营的类型

其他活动类型抽奖类裂变类4.2活动运营的类型

感谢聆听主讲人：何春婷Personalprogressreport