2025年大学《网络与新媒体》专业题库—— 科技创新对品牌传播的影响.docxVIP

2025年大学《网络与新媒体》专业题库——科技创新对品牌传播的影响

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分。请将正确选项填入括号内）

1.下列哪项技术显著提升了品牌信息精准触达目标受众的能力？

A.互联网广播

B.算法推荐引擎

C.传统电视广告

D.舆论监督机制

2.企业利用大数据分析用户购买历史以优化产品推荐和营销信息，这主要体现了科技创新在品牌传播中的哪方面作用？

A.提升传播的即时性

B.增强传播的互动性

C.实现传播的个性化

D.扩大传播的覆盖面

3.虚拟现实（VR）技术在品牌传播中主要应用于：

A.自动生成新闻稿

B.创建沉浸式的品牌体验

C.进行大规模的户外广告投放

D.提供标准化的客户服务

4.区块链技术在品牌传播中可能主要解决以下哪个问题？

A.提高社交媒体广告的点击率

B.增强用户对品牌信息真实性的信任

C.降低品牌内容生产的成本

D.扩大品牌社群的规模

5.“信息茧房”现象主要是由以下哪项技术发展引起的？

A.移动支付普及

B.短视频平台的算法推荐

C.5G网络的广泛覆盖

D.物联网设备的互联互通

6.企业通过开发AI驱动的聊天机器人提供24/7客户咨询，这体现了科技创新对品牌传播在哪方面的积极影响？

A.提高了品牌传播的门槛

B.改变了品牌与用户沟通的渠道

C.降低了品牌客户服务的成本

D.削弱了品牌形象的温度

7.在品牌传播策略中，利用社交媒体平台进行用户生成内容（UGC）的激励与互动，属于：

A.技术驱动的内容分发策略

B.基于大数据的精准投放策略

C.借助新兴媒介平台的互动策略

D.依赖传统广告渠道的塑造策略

8.人工智能（AI）在品牌内容创作方面的应用，可能带来的挑战之一是：

A.内容同质化加剧

B.创意灵感永不枯竭

C.降低内容生产效率

D.提升内容版权保护水平

9.品牌传播效果评估从单一媒体曝光量转向关注用户参与度、分享率和转化率，这反映了：

A.传播技术的停滞不前

B.品牌传播目标的转变

C.受众注意力的彻底消失

D.传播效果的难以衡量

10.随着元宇宙概念的兴起，品牌开始探索在虚拟世界中构建品牌空间，这预示着品牌传播：

A.向更加虚拟化、场景化的方向发展

B.回归传统的大众化传播模式

C.完全脱离现实世界的物理空间

D.失去与用户的真实情感连接

二、简答题（每小题5分，共20分）

1.简述大数据技术为品牌传播带来的主要机遇。

2.请列举至少三种不同的新兴社交媒体平台，并说明它们在品牌传播中的独特优势。

3.科技创新对品牌传播的伦理挑战主要体现在哪些方面？

4.“品效合一”是当前品牌营销的重要理念，科技创新在其中扮演了怎样的角色？

三、论述题（15分）

当前，人工智能技术正以前所未有的速度渗透到品牌传播的各个环节。请结合具体实例，论述人工智能技术对品牌传播策略、内容创作、用户互动以及效果评估等方面产生的深刻影响，并分析其可能带来的潜在风险与挑战。

四、案例分析题（25分）

某知名汽车品牌近年来积极拥抱数字化浪潮，其品牌传播策略发生了显著变化：

*利用大数据分析潜在购车用户的兴趣和行为，进行精准广告投放；

*通过虚拟现实（VR）技术让消费者在线体验汽车性能和内饰；

*在社交媒体上发起话题挑战，鼓励用户分享用车体验，并利用AI分析用户评论以优化服务；

*探索在元宇宙中开设虚拟展厅和品牌活动。

请分析该汽车品牌上述一系列举措是如何体现科技创新对其品牌传播的影响的？这些举措在提升品牌形象、促进销售、增强用户粘性等方面可能产生哪些积极效果？同时，也可能面临哪些风险或挑战？

试卷答案

一、选择题

1.B

2.C

3.B

4.B

5.B

6.C

7.C

8.A

9.B

10.A

二、简答题

1.机遇：

*实现精准用户画像，更准确地定位目标受众。

*提供海量数据支持，进行深度市场洞察和趋势预测。

*优化营销投放效率，通过数据反馈实时调整策略。

*创新内容生产和分发方式，实现个性化内容推荐。

*提升传播效果评估的科学性和精细化水平。

2.新兴社交媒体平台及